Atualização do Google Phantom3 - Vamos analisar um pouco mais

Atualização do Google Phantom3: Vamos cavar um pouco mais
Author

Patricia Vaz

Last updated September 4, 2017


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Todos usam o Google para pesquisar informações.

Mas você sabia que o Google também afeta seus ganhos em grande parte, se você tem um negócio on-line?

Caso contrário, esta postagem ajudará você a entender como a atualização do Google em 19 de novembro de 2015, chamada "Atualização de qualidade do Google: Phantom 3", afetou milhões de websites. Ele também informará como você, como proprietário de um site, pode estar preparado para enfrentar atualizações semelhantes no futuro.

Vamos cavar um pouco mais fundo, começando do básico.

Relevante: Estratégia de SEO: Como evitar 5 grandes penalidades do Google

1. Decodificando "Atualização de qualidade do Google: fantasma 3"

19 de novembro de 2015 viu uma atualização misteriosa pelo Google.

Embora John Mueller do Google tenha anunciado que não houve avanço específico, a natureza misteriosa da atualização gerou muita especulação.

Assumindo-se como uma "atualização de qualidade", a intenção era melhorar a qualidade da pesquisa para o usuário e, ao mesmo tempo, diminuir a classificação de sites de baixa qualidade.

Phantom 3 era um conteúdo

O Phantom 3 foi uma atualização de conteúdo, não uma atualização de link, o que significa que sites de baixa qualidade - que não satisfizeram a necessidade do usuário de encontrar informações corretas e relevantes - foram penalizados por meio de um downgrade.

Mesmo os sites com comentários desatualizados que não eram relevantes para o conteúdo tiveram uma queda nos rankings do website por causa da atualização do Phantom.

Outros motivos para queda na visibilidade foram conteúdo duplicado, links internos e externos desfeitos, código de status 4xx retornado ou meta descrições duplicadas.

Isso resultou em grandes quedas no ranking de tráfego orgânico - cerca de 50-60% em grandes sites com milhões de tráfego.

Semrush observa que, em um tamanho de amostra aleatório de 10.000 sites de domínio com 1000 tráfego orgânico mensal, 40% desses domínios viram 10% de alterações orgânicas, o que foi um número significativo para chamar a atenção para a atualização.

A atualização ajudou a obter um aumento nos resultados em número de visitantes. Embora os resultados não tenham sido os mesmos em todos os países, os sites localizados nos EUA, no Reino Unido e na França mostraram um impacto proeminente devido a essas mudanças.

Os sites que foram impactados pela atualização de qualidade em maio de 2015 (Phantom 2) tiveram que suportar o impacto. Hubpages foi penalizado por uma queda de 22% no tráfego . O que eles fizeram para combater o impacto foi mover os subdomínios desde que foram impactados pela atualização do Phantom.

As atualizações do Google afetam pessoas e empresas por meio da classificação, velocidade e acessibilidade do site com base na qualidade do conteúdo, na duração do conteúdo, na compatibilidade com dispositivos móveis e na relevância destacada no diretrizes do Quality Rater atualizadas , de acordo com a qual a qualidade da página e do conteúdo é avaliada pelo Google.

2. Atualizações silenciosas do Google - bane ou boon?

O blog do Google menciona que a segurança é o principal motivo pelo qual evita fazer anúncios oficiais sobre suas atualizações. Eles também têm avaliadores que avaliam a qualidade dos resultados de pesquisa do Google e dão feedback sobre o mesmo.

Dado o grande número de dispositivos interconectados que um usuário acessa para pesquisar em qualquer um desses dispositivos, uma experiência perfeita constitui uma parte importante das diretrizes do Google.

O principal motivo para atualizar as Diretrizes de qualidade de pesquisa regularmente é incorporar usuários de dispositivos móveis.

Outro fator importante é eliminar os redirecionamentos, spammers, espionagem, ataques ou manipulação de dados, resultando em perda de confiança na credibilidade do Google. O potencial para fornecer pesquisa de alta qualidade também é uma das principais razões pelas quais o Google realiza atualizações de qualidade.

Outro motivo é evitar a invasão de usuários pedindo regularmente que atualizem seus sistemas e, portanto, o Google se entrega a atualizações silenciosas e permite que os usuários realizem suas pesquisas sem intrusões.

Essas atualizações são uma bênção para alguns sites que podem usar o GWT para corrigir os problemas do site e melhorar o desempenho do site.

3. Comparação entre Atualizações Fantasmas 1, 2 e 3

Linha do tempo das atualizações do fantasma

  • Fantasma 1 - maio de 2013
  • Fantasma 2 - maio de 2015
  • Fantasma 3 - novembro de 2015

O Phantom 1 viu uma queda orgânica no tráfego de até 60% onde havia links externos, links de spam ou excesso de linkage para sites irmãos que tinham conteúdo de baixa qualidade.

Atualização fantasma chega

O Phantom 2 se concentrou na marcação excessiva de sites que levam a uma experiência de usuário desagradável. Informações insuficientes sobre um tópico e um conteúdo de suporte ainda menos substancial adicionado por anúncios clique-isca tornaram ainda mais frustrante para um usuário navegar.

O Phantom 3 foi uma extensão do Phantom 2 com verificações ainda mais rigorosas do conteúdo de qualidade que precisava atender às Diretrizes de qualidade do Google, conforme discutido na próxima seção.

As atualizações do Google, como o Phantom 1, o Phantom 2 e o Phantom 3, afetaram muitos websites, o que levou cerca de 2,5 meses para ser recuperado.

Isto é visto nos sites que foram afetados pelo Phantom 2 (maio de 2015) e que tomaram as medidas necessárias para corrigir os problemas e, portanto, viu um pico durante o tempo de Phantom 3 (novembro de 2015)

Atualização de novembro de 2015 do fantasma 2

No entanto, aqueles que não compareceram aos problemas em seu site após a atualização do Phantom 2 em maio de 2015 viram uma queda drástica na visibilidade do site.

Phantom2 maio de 2015

O Phantom 3 teve uma conexão significativa com a atualização de qualidade do Phantom 2 em maio (2/5/2015).

Phantom 1, 2 e 3 mostraram

Phantom 1, 2 e 3 mostraram semelhanças em termos da natureza da atualização, ou seja, qualidade dos sites. Os sites que não seguiram as Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google foram bastante afetados.

4. Por que a atualização do Phantom 3 do Google era necessária?

Bem, se os sites que corrigiram o problema em maio de 2015 tiveram um pico, por que a atualização do Phantom 3 foi necessária em novembro de 2015?

Além da qualidade do conteúdo, havia outras áreas que ainda estavam para ver algumas mudanças após a atualização de maio de 2015. O Phantom 3 Update impactou positiva ou negativamente:

1. Trechos

Snippets dão um pico para o que um usuário pode esperar em seu site na SERP (Search Engine Ranking Page). Há um número de SERPs falsas tentando atrair usuários para o site. Por exemplo, o SEO Cognitivo explica como os Fragmentos foram mal utilizados, conforme mostrado no snapshot.

Falsificando SERPs

Como a experiência do usuário constitui uma parte essencial da atualização do Google Quality, novos snippets reapareceram para websites que seguiram a Atualização de qualidade do Google, afetando-os positivamente em novembro de 2015.

Por outro lado, os sites impactados negativamente viram os rich snippets desaparecerem.

2. Segmentação de baixa qualidade / conteúdo de spam

O Phantom 3 levou a atualização de qualidade a um nível de penalização de conteúdo de baixa qualidade e a iniciar uma penalidade de spam puro (spam manual), que tira o conteúdo de sites que não seguem o Google (spam manual), que retira conteúdo de sites que não seguem as diretrizes de Qualidade do Google e, portanto, fornece um aviso para corrigi-lo ou permitir que o website não apareça nas listagens de pesquisa.

3. Envolvimento do usuário - uma área de foco da atualização do Phantom 3

A satisfação do usuário está vinculada ao conteúdo que pode atender às suas necessidades. Nesse contexto, o Google penalizou anúncios enganosos que agem apenas como um meio de obter cliques (relevantes ou irrelevantes).

4. interface de usuário

Sites obscuros que tinham número de links, sistema de navegação complexo e informações difíceis de encontrar também foram alvos.

5. Forçando os anúncios no usuário

Sites com cargas de material publicitário que não atendiam à necessidade imediata do usuário pelas informações também foram afetados negativamente por essa atualização.

6. Paginação

Se os usuários precisarem pesquisar centenas de páginas, apenas para encontrar algumas frases, eles ficarão desapontados - e o Google queria corrigir isso. Assim, qualquer informação que não ajude diretamente o usuário em um curto espaço de tempo foi penalizada.

7. Informações desatualizadas

Informações consideradas desatualizadas e irrelevantes também foram impactadas pela atualização do Phantom 3.

Manter as informações precisas e relevantes é um recurso essencial para qualquer site levar em consideração, ao escrever ou atualizar seu conteúdo.

8. Acompanhar os pop-ups e anúncios que incomodam o usuário.

Embora os sites sejam uma fonte de receita para muitos, mantendo a experiência do usuário na vanguarda e reduzindo a intervenção por meio de inscrições de e-mail, os gostos de página do Facebook podem melhorar muito a maneira como o usuário percebe o conteúdo e reduz as chances de ser penalizado pela Atualização de qualidade do Google .

9. Ligação da versão desktop e mobile

A vinculação clara entre a versão para dispositivos móveis e a versão para computador dos sites, conforme o Google, ajuda o mecanismo de pesquisa a fornecer mais clareza sobre o uso do site para o usuário.

Apesar de todos esses fatores, havia alguns sites que não foram impactados pela atualização do Phantom 3 - ou seja, sites que têm conteúdo duplicado - músicas, letras e dicionários.

Phantom3 google quality update

A Merriam Webster não viu qualquer alteração em sua visibilidade em Phantom 2 ou Phantom 3 Update.

Efeito de conteúdo duplicado

Os dicionários também não foram afetados pela atualização do Google Phantom.

Desse modo, o conteúdo duplicado seletivo em dicionários e letras que serve ao usuário para acessar informações não foi afetado pelo Google.

5. Estudo de caso de dois sites que foram impactados pela atualização do Phantom 3

Aqui, os dados das métricas de pesquisa mostraram uma queda na visibilidade do site para simplyrecipes.com

Simplyrecipes após atualização do phantom3

Uma rápida olhada nos dois sites de receita a seguir mostram a provável razão pela qual o myrecipes.com viu um pico no Phantom 3 update e simplyrecipes.com assistiram a uma queda drástica no desempenho do site em novembro de 2015.

Casestudy of simplyrecipes e myrecipes.com

Assim, conteúdo de baixa qualidade que não forneça ao usuário uma quantidade adequada de informações ou que não corresponda com intensidade suficiente à consulta de pesquisa / intenção do usuário poderia ser classificado como de baixa qualidade.

6. Principais características das páginas de alta qualidade do Google

As Diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa do Google apontam para alguns dos seguintes requisitos de um conteúdo de alta qualidade.

  • O conteúdo deve demonstrar EAT (Expert, Authoritative e Trustworthy)
  • As páginas da Web esperadas são: Sobre nós, Contato
  • O site deve ser bem mantido e bem projetado.
  • Grande quantidade de Conteúdo Principal (MC) e Conteúdo Complementar (SC):

Conteúdo principal deve ser relevante para o tema do site. Por exemplo, um site de viagens deve ter informações precisas e relevantes, que devem ser fáceis de encontrar.

Informações suplementares são os conteúdos adicionais que suportam o MC e ajudam o usuário a obter informações detalhadas sobre o MC. Para um site de viagens, o SC constituiria informações como rotas ideais que podem ser usadas para chegar ao destino, viagens amigáveis ​​ao orçamento e assim por diante.

  • Uma reputação positiva segue seu site
  • Os sites financeiros, legais e até de hobby devem incluir fontes especializadas

Leve embora

Para manter seu site atualizado, sua

Para manter seu website atualizado, seu conteúdo precisa:

  • Seja de forma longa, com cobertura detalhada do tópico
  • Ser atualizado regularmente, com o objetivo de atender a necessidade do usuário de obter informações relevantes

Os links afiliados com palavras-chave da marca podem não atender às expectativas do usuário, e podem, portanto, ser afetados negativamente.

Você sentiu o impacto do Phantom 3 no seu site? Conte-nos nos comentários abaixo!

About the Author

Patricia Vaz is experienced in technology and marketing having worked for 5 years in a Fortune 500 company. She now focuses on using her corporate learning in her writing on digital marketing, latest news in technology and at the intersection of marketing and technology for B2B and B2C clients.

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