Como desenvolver uma estratégia vencedora de marketing de conteúdo em tempo recorde

Como desenvolver uma estratégia vencedora de marketing de conteúdo em tempo recorde
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Josue Valles

Last updated February 27, 2017


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marketing)

Adicione todas as informações que você encontrou ao seu documento:

Análise

Etapa 3: Emprestar canais concorrentes

Agora que você sabe quem são seus concorrentes, o tipo de conteúdo que eles usam e o que eles não cobrem, é hora de ver quais canais eles usam e quem é seu público principal. É muito provável que você e seus concorrentes compartilhem o mesmo público e isso poderia levar a futuros empreendimentos.

Mas, por enquanto, será muito útil encontrar canais de marketing inexplorados.

Basta ter em mente que nem todos os canais são iguais. Por exemplo, se você administra uma empresa B2C, canais como Pinterest , Instagram e Facebook funcionarão muito melhor do que se você administrasse uma empresa B2B.
É por isso que a auditoria competitiva é muito importante. Dessa forma, você pode encontrar alguns canais que funcionam muito bem em seu nicho.

Aqui estão os passos:
Opção 1: use o Alexa

Use o Alexa


Alexa é uma ferramenta que informa o quão popular é um site (de acordo com seu próprio algoritmo), mas também informa quem é seu leitor médio (demografia e psicografia).
Basta digitar o URL do seu concorrente no formulário e o Alexa mostrará informações importantes:

Dados demográficos do público-alvo

Opção 2: use Web semelhante

Similarweb

Assim como o Alexa, o SimilarWeb mostra informações úteis sobre qualquer site; insights que você pode aplicar em seu próprio negócio.

Basta inserir um dos URLs do seu concorrente e o Similar Web começará a analisá-lo. Depois de alguns minutos, a ferramenta mostrará tudo, desde o número de visitantes que eles têm todos os meses, redes sociais e até mesmo plataformas de publicidade nativa que eles estão usando atualmente para promover seu conteúdo.

Analisar

6. Escolha os instrumentos certos

Agora é hora de escolher as ferramentas e os instrumentos que você usará para implementar sua estratégia de conteúdo:

Etapa 1: escolha um CMS

Sistema de gerenciamento de conteúdo é um sistema usado para gerenciar o conteúdo de um site ou blog
Esses sistemas são extremamente úteis porque você pode gerenciar todo o conteúdo em um único lugar, mas a maioria deles também é amigável a SEO e realmente fácil de usar.

Aqui estão alguns dos melhores:

  1. Wordpress
  2. Drupal
  3. Joomla

Etapa 2: defina os tipos de conteúdo que você usará

Existem diferentes tipos de conteúdo, e alguns podem funcionar melhor para você do que outros. A melhor maneira de descobrir isso é através de tentativa e erro e rastreando o conteúdo que apresenta um bom desempenho para seus concorrentes.

Estes são os três tipos de conteúdo mais populares e eficazes:

1. Post no blog: Tipicamente os blogs são escritos por blogueiros, mas se você tiver uma equipe maior com recursos para escrever eBooks, eles também deverão reservar tempo para postagens de blog. Os especialistas em SEO devem trabalhar em estreita colaboração com esses recursos, pois os posts em blogs geralmente são o melhor portal de uma empresa para classificações mais elevadas de pesquisa orgânica. Os tipos de blogs incluem:

  • Como - Postagens: Normalmente, as postagens com bom desempenho na busca orgânica, são postagens que ensinam o leitor a fazer algo.
  • Listar Posts - Estes são posts amigáveis ​​que podem ser informativos ou apenas divertidos.
  • Posts de liderança de pensamento - Esses posts são aqueles que fazem o leitor repensar uma sabedoria convencional ou explicar as mudanças fundamentais em uma indústria.
  • News jacks - Isto é conteúdo sobre notícias na indústria ou ligações inesperadas com as notícias populares.
  • Gráficos de informação / Compartilhamento de slides - São postagens de blog que usam principalmente conteúdo visual para contar uma história.

2. Ativos Premium ou Gated : Ativos Premium ou Gated são as peças mais intensas que estão no formulário mais longo. Estes não existem em um blog. Eles são usados ​​para geração de leads, construção de uma base de contatos e o objetivo da construção da marca.

Tipos de ativos premium para criar:

  • Ebooks - Um dos formatos populares, o conteúdo é representado através de um formato PDF.
  • Relatórios de pesquisa - Muitas vezes apresentados como um PDF bloqueado ou um microsite não acoplado.
  • Seminários on-line: embora os seminários on-line sejam intensivos em termos de tempo, eles podem incluir um palestrante convidado que traga seu próprio público-alvo, o que pode ajudar a ampliar o topo do funil.

3. Conteúdo Visual: Conteúdo Visual é uma forma de conteúdo que é criada por todos. A maior parte do trabalho será feita pelo designer, mas a maior parte do conteúdo será feita pelos curadores de conteúdo ou especialistas em mídia social.

Tipos de conteúdo visual para Crio:

  • Gráficos de informação - Gráficos de informação podem ser incorporados em uma postagem de blog ou compartilhados em mídias sociais.
  • Compartilhamento de slides - Os gerentes de mídias sociais colocam seu foco no Slide Share como um canal e criam conteúdo exclusivamente para ele.
  • Vídeo - Seja para o YouTube ou para um blog, vídeos curtos para entretenimento ou educação podem ajudar você a diversificar seu portfólio de conteúdo e melhorar seu SEO.

4. Social Media: Nem todas as empresas têm blogs ou boletins informativos que enviam todas as semanas. Em vez disso, eles podem ser os únicos em toda a mídia social. Empresas como essas publicam uma enorme quantidade de seu conteúdo nas mídias sociais.

Etapa 3: defina os canais que você usa para promover seu conteúdo

Agora que você selecionou seu CMS e sabe que tipo de conteúdo você criará, é hora de escolher os canais certos. Esses canais são as maneiras que você usará para promover e distribuir seu conteúdo.

Canal de marketing


Você pode fazer duas coisas para encontrar os canais certos:

Opção 1: comece a pensar como um cliente
A melhor maneira de encontrar canais de distribuição é descobrir onde seus principais clientes costumam sair. Por exemplo, como eu disse anteriormente, os nichos de fitness e saúde têm um desempenho muito melhor no Facebook do que no Twitter ou no Linkedin.

Por outro lado, nichos relacionados a marketing funcionam melhor em canais como o LinkedIn e o Twitter, uma vez que essas duas plataformas são mais propensas a negócios.

Opção 2: dê uma olhada na sua análise competitiva
A maneira mais fácil é analisar a análise competitiva realizada anteriormente e ver qual canais que seus concorrentes estão usando para promover seu conteúdo.

Esses guias fornecerão estratégias detalhadas para encontrar os melhores canais:

  1. Lista de verificação para escolher qual canal de marketing na Internet é ideal para o seu negócio
  2. Como escolher os canais on-line certos para o seu marketing
  3. Como escolher o canal de marketing certo para o seu conteúdo - infográfico

7. Desenvolver um calendário editorial

Um calendário editorial é um documento simples onde todo o seu conteúdo é programado e onde você pode planejar seus próximos movimentos. É extremamente útil mantê-lo organizado.

Calendário editorial


Segundo a Wikipedia, um calendário editorial é -
“… Usado por blogueiros, editores, empresas e grupos para controlar a publicação de conteúdo em diferentes mídias, por exemplo, jornais, revistas, blogs, boletins informativos por e-mail e mídias sociais”
Veja como desenvolver um planejador editorial de sucesso:

Etapa 1: defina sua frequência

Com que frequência você publica cada tipo de conteúdo?
Por exemplo:

  • Um post por semana
  • Dois infográficos por mês
  • Quatro posts no Twitter todos os dias
  • Uma pesquisa aprofundada cada trimestre

Etapa 2: estruturar o fluxo de trabalho

86% das organizações altamente eficazes têm alguém encarregado da estratégia de conteúdo. Portanto, se você for uma equipe ou uma grande organização, talvez seja necessário projetar seu fluxo de trabalho. Dessa forma, todo o seu conteúdo será organizado e cada tarefa será atribuída a alguém.

Por exemplo:

  1. Primeiro, o conteúdo será escrito por um membro da sua equipe
  2. Em segundo lugar, os escritores enviarão o conteúdo final ao editor
  3. O editor revisará o conteúdo e enviará notas ao escritor
  4. O gravador fará alterações solicitadas e enviará o conteúdo novamente
  5. Editor agendará conteúdo acabado

Se você é um solopreneur, fará tudo, desde escrever, editar, publicar e promover.

Etapa 3: acompanhar resultados

Depois que o conteúdo é publicado, você precisa acompanhar os resultados para descobrir qual tipo de conteúdo tem melhor desempenho e seu público interage mais. Dessa forma, você poderá colocar menos esforço em conteúdo menos eficiente e começar a prestar mais atenção ao conteúdo que fornece resultados.

Acompanhar resultado

8. Com que frequência sua Estratégia de Marketing de Conteúdo deve ser atualizada?

À medida que seu programa de marketing de conteúdo cresce, você precisa atualizar partes de sua estratégia, enquanto algumas partes permanecerão as mesmas, como suas metas de negócios e sua missão. Será benéfico se as outras partes da sua estratégia de marketing forem revisadas e atualizadas periodicamente. Para garantir que seu programa de marketing de conteúdo permaneça no objetivo, considere revisitar sua estratégia de canal, tópicos principais e processos de equipe anualmente.

Conclusão

Desenvolvendo um bom conteúdo estratégia de marketing pode se tornar realmente tediosa, mas eventualmente todos os seus esforços serão recompensados.

Nós lhe demos tudo o que você precisa. Tudo o que resta a fazer é: desça ao seu plano. Organize-se e planeje seu objetivo. Siga os passos para melhorar sua estratégia. Tome seu tempo com o seu planejamento. Faça uma estratégia e táticas bem definidas que você implementará em sua estratégia de conteúdo. Faça sua visão se tornar realidade. Objetivo de influenciar!

Clique aqui para o treinamento em Marketing de Conteúdo da Simplilearn .

Que outras dicas você pode oferecer para desenvolver uma estratégia vencedora de marketing de conteúdo? Adoraríamos ouvir seus pensamentos sobre isso!

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I am a content marketing evangelist, strategist, author and diehard entrepreneur. I help companies increase their traffic and revenue by crafting customized marketing strategies and optimizing their brand through content and social media marketing.


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