Os 10 principais erros que você nunca deve fazer na publicidade gráfica

Os 10 principais erros que você nunca deve fazer na publicidade gráfica
Author

Joan Barrett

Last updated October 28, 2016


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Se você é um anunciante de exibição digital, sabe que pode ser o pior dos tempos e o melhor dos tempos, com base no que está fazendo. Embora haja mais maneiras do que nunca para alcançar seu público-alvo, também existem atualmente cerca de 198 milhões de usuários ativos de blocos de anúncios em todo o mundo (Fonte: Relatório de bloqueio de anúncios ). Pode haver mais maneiras de falhar do que nunca, mas também há ainda mais maneiras de ter sucesso.

É provável que você tenha tido algumas vitórias e algumas perdas com suas experiências de publicidade na Rede de Display, mas talvez você não saiba por que alguns de seus anúncios foram melhores que outros. Aqui estão 10 coisas que você provavelmente está fazendo errado:

Os 10 principais erros que você está cometendo com sua estratégia de publicidade gráfica


# 1 - Usando um CTA enganador

Alegando que alguém pode "perder 25 quilos em pouco tempo" e, em seguida, enviá-los para uma página de destino para comprar o desgaste da forma é um trecho muito grande (trocadilho intencional). Enquanto você não pode estar cometendo um erro tão grande quanto isso, você ainda deve ser cauteloso. Sua cópia do banner precisa estar correlacionada à página de destino ou seu público-alvo não estará visitando por muito tempo.

Você não quer perder a confiança de clientes potenciais logo de cara, não é? Seu objetivo final deve ser conversões, e não taxas de cliques, o que me leva ao próximo ponto que estou fazendo.

# 2 - Focar na sua CTR em vez do seu ROI

A CTR média para anúncios gráficos é de cerca de 0,9% ( Fonte: Blog do Bannersack ), portanto, se você passar por esse número, verá que a maioria de suas campanhas falhou.

Mas a boa notícia é que você pode obter um retorno do seu investimento sem ter uma alta taxa de cliques. Um estudo recente da unidade de análise e veiculação de anúncios Atlas do Facebook estudou 12.000 compras da Proactiv e descobriu que 13% deles começaram com compradores que visualizaram um anúncio gráfico no qual não clicaram. (Fonte: Ad Age )

# 3 - Ignorando o teste A / B

Ao escolher uma variável de cada anúncio e executar as variações lado a lado, você pode ver o que funciona antes de usar todo o orçamento. Você pode alternar a cópia, a imagem, o CTA, o público-alvo e o design para ver qual combinação funcionará melhor.

Ao realizar esses testes com orçamentos menores, você diminuirá as chances de gastar em um anúncio ineficaz. Se você fizer isso corretamente, você pode até mesmo dobrar sua CTR com um teste A / B de cópia de anúncio científico do Google AdWords. (Fonte: relógio do mecanismo de busca )

# 4 - publicidade nos sites errados

Sim, é difícil escolher o seu público em todos os casos, mas você deve tentar controlar o máximo que puder. Um anúncio mal posicionado pode ser mais prejudicial à sua marca do que nenhum anúncio. Confira esses anúncios gráficos com falha .

É verdade que uma notícia imprevista pode fazer com que seu anúncio pareça impróprio, apesar de suas melhores intenções, mas não é provável que isso aconteça com muita frequência. Então isso não é desculpa! Seja um pouco cauteloso.

# 5 - Não está executando anúncios gráficos de mídia social

A mídia social é uma ótima plataforma para anúncios gráficos - Facebook, Snapchat, LinkedIn, Instagram, Pinterest e Twitter.

A publicidade no Facebook tem sido a mais longa e tem provado ser um enorme sucesso para muitas marcas. Os anúncios da área de trabalho no Facebook têm CTRs 8,1 vezes mais altos e os anúncios para celular do Facebook têm taxas de cliques mais altas 9,1 vezes em relação à segmentação da Web em geral (Fonte: HootSuite ). Vale a pena dedicar parte do seu orçamento de publicidade gráfica às mídias sociais - um pouco de experiência não vai doer!

Artigo relevante: Como agir como um humano nas mídias sociais

# 6 - Anúncios de corrida que são apenas compatíveis com computadores

Até 2018, o valor que será gasto em publicidade em display móvel será responsável por 72,2% do valor total gasto em publicidade digital (Fonte: eMarketer ). Então, se você não agir rápido, seus concorrentes vão chegar aos seus clientes antes de você.

Tente transferir pelo menos uma parte do total de seu anúncio digital para somente celular e veja como ele funciona para você. As chances são, você vai ter muito mais retorno para seu fanfarrão.

# 7 - usando os mesmos anúncios, repetidamente

Você não pode dizer às pessoas as mesmas coisas duas vezes sem parecer um pouco desesperado. Altere suas mensagens e, o mais importante, forneça aos seus clientes em potencial novas informações para que eles cliquem.

# 8 - Exibindo anúncios sem parada para pessoas que não convertem

Só porque alguém clica uma vez, isso não significa que eles se tornarão clientes. Se seus anúncios estiverem recebendo muitas impressões e cliques, e se essas pessoas não estiverem cruzando o final linha, é hora de reajustar sua estratégia de segmentação.

# 9 - Criando anúncios desleixados

Parece tudo quando se trata de exibir publicidade. Certifique-se de que seus anúncios gráficos sejam otimizados para o local em que serão exibidos. Isso deve parecer profissional. Obtenha as dimensões certas, garanta que sua cópia não seja muito longa e crie um CTA que ressoe com seu público-alvo. Veja o guia do Google sobre tamanhos de anúncios , que inclui um gráfico fácil de seguir sobre os tamanhos de anúncios de melhor desempenho.

# 10 - Winging it

Por que cometer erros caros quando você não precisa? Existem muitos recursos excelentes por aí que podem ajudar você a melhorar sua estratégia de publicidade gráfica. O fato de você estar lendo este post é um ótimo primeiro passo, mas não deve terminar aqui. O mundo da publicidade gráfica está em constante mudança e evolução - e você não quer perder novas oportunidades para melhorar sua estratégia! Considere fazer um treinamento de certificação de publicidade gráfica .

Como qualquer outra coisa relacionada ao marketing digital, a publicidade gráfica é uma área em constante evolução, por isso a lição mais importante a aprender é nunca parar de aprender!

Agora que você sabe o que está fazendo errado, é hora de fazer isso certo. Eu adoraria ouvir sobre seus sucessos em anúncios gráficos (e fracassos). Vamos aprender uns com os outros - então comente!

About the Author

Joan Barrett is a freelance writer and social media consultant who has been working in the field since 2009. She graduated with a degree in Communications in 2005 from Chatham University and currently resides in Pittsburgh. She’s very social, especially on Twitter (@djjoanieb) and LinkedIn so make sure to follow her on and say hello! And yes, she really is a professional DJ

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