Google Descontinuado RHS Ads: Como isso afeta os comerciantes on-line?

Google Descontinuado RHS Ads: Como isso afeta os comerciantes on-line?
Author

Charles Benzu

Last updated October 25, 2016


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Por volta de dezembro de 2015, o Google começou a testar 4 anúncios no topo e nenhum no lado direito dos resultados da pesquisa. Essa mudança substituiu o formato associado à página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google com a qual nos acostumamos desde que a maioria de nós consegue se lembrar.

Antes, havia um total de 11 anúncios na página, com uma mistura de anúncios no topo, no fundo e no lado direito; Agora, vemos um total de 7 anúncios: 4 na parte superior e 3 na parte inferior. Além disso, o novo formato inclui mais ênfase nas extensões de anúncio. Dito isso, ainda é difícil avaliar se esses recursos adicionais melhoraram a experiência do anúncio no Google.

Tal como acontece com a maioria dos testes que o Google faz, tem sido amargo e doce para diferentes partes interessadas na pesquisa. O maior impacto parece ser para anunciantes e para SEOs orgânicos regulares. Alguns anunciantes estão satisfeitos com as mudanças, mas a maioria dos SEOs orgânicos regulares não está entusiasmada.

Em retrospectiva, as mudanças foram facilmente previsíveis - uma vez que o Google indicou que queria que os resultados da pesquisa em computadores estivessem de acordo com as pesquisas em dispositivos móveis.

Antes e depois das mudanças

Anúncios do Google antes e depois das alterações

A mudança levanta a questão: como essas mudanças afetarão sua estratégia de SEO e sua estratégia de CPC (custo por clique)? E o que você deve fazer agora que essas mudanças parecem estar aqui conosco para ficar?

Abaixo, vamos dar uma olhada mais de perto no que está acontecendo e examinar as questões acima mencionadas para determinar o melhor caminho para o SEO orgânico regular e para a busca paga. Mas primeiro, vamos começar no começo.

1. Como a pesquisa paga funcionou antes no Google?

Enquanto a maioria de nós consegue se lembrar, quando você pesquisou algo no Google, conseguiu ver um total de 11 anúncios na página que apareceu. Os anúncios foram posicionados acima, abaixo e à direita dos resultados orgânicos (não pagos).

Para aqueles que promoviam seus sites por meio de anúncios pagos, o objetivo era obter as três primeiras posições, pois elas renderiam a maior taxa de cliques (CTR). Essas 3 posições estavam acima dos resultados da pesquisa orgânica.

A segunda melhor posição para ter seus anúncios como anunciante seria o lado direito da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP). A posição não tão boa seria na parte inferior da página abaixo dos resultados da pesquisa orgânica.

CTR de pesquisa do Google

O gráfico acima, da Acuracast.com, destaca a CTR média do Google AdWords para as posições de 1 a 9 . A partir do gráfico, podemos ver que as três primeiras posições têm uma taxa de cliques mais alta do que todas as posições restantes combinadas.

2. Por que o Google removeu anúncios do lado direito?

Então, o que exigiu a mudança do Google de como costumava ser, como é agora? Bem, com o Google você nunca sabe qual é a razão exata, a menos que divulgue uma declaração, o que não foi feito até agora.

O que podemos fazer, é fazer algumas suposições educadas. Dentre as diversas razões sugeridas, as que parecem ressonar mais com especialistas são essas;

  • Há uma taxa de cliques (CTR) ruim para anúncios nas partes inferior e direita da SERP e
  • O Google tem um foco maior na publicidade móvel

Christopher Whalen, especialista em SEO, resume os “palpites educados” da seguinte forma:

“O Google não está gerando receita com anúncios paralelos. Os usuários não estão encontrando resultados úteis. Os anunciantes não estão recebendo cliques de qualidade. Faz sentido eliminá-los. ”- Christopher Whalen

3. Quais são as novas alterações nos anúncios do Google?

Por volta de 19 de fevereiro de 2016, as alterações no layout do Google AdWords no Google AdWords nos resultados da pesquisa de computadores foram as seguintes:

  • Não há mais anúncios no lado direito da SERP
  • 4 anúncios de texto serão exibidos na parte superior da SERP (acima dos resultados de pesquisa orgânica) para "consultas altamente comerciais"
  • 3 anúncios de texto aparecerão na parte inferior da SERP (abaixo dos resultados da pesquisa orgânica)
  • PLAs ou anúncios da lista de produtos e painéis de conhecimento assumirão o lado direito da SERP
  • Em alguns casos, os PLAs e os painéis de conhecimento podem incluir alguns anúncios
  • A página de resultados do mecanismo de pesquisa terá 17 listagens (listagens relacionadas a anúncios e orgânicas), em vez das 21 que estavam lá antes.
Painel de conhecimento do anúncio do Google

Outras alterações incluem o seguinte:

  • Enquanto antes existiam cerca de quatro sitelinks expansíveis, agora há apenas dois sitelinks expansíveis
  • Quando os sitelinks são exibidos como links, quatro sitelinks são exibidos em uma linha
  • Testes ainda estão sendo feitos em dispositivos móveis, então não há mais clareza sobre como serão os anúncios no celular
  • As mudanças nos desktops deveriam levar pleno efeito até o início de março.
Adwords top blog quatro anúncios

A imagem acima mostra a% de alteração nos blocos superiores com 4 anúncios. Você pode ler mais sobre as alterações à medida que elas são apresentadas no artigo " Quatro anúncios no topo: a espera acabou " pelo DR. Peter Meyers na Moz.com.

Um exame mais detalhado das mudanças

Uma citação feita por um porta-voz do Google para o post do SEM diz:

“Estamos testando esse layout há muito tempo, então algumas pessoas podem vê-lo em um número muito pequeno de consultas comerciais. Continuaremos a fazer ajustes, mas isso é projetado para consultas altamente comerciais em que o layout é capaz de fornecer resultados mais relevantes para as pessoas que pesquisam e melhor desempenho para os anunciantes. ”

Você pode estar curioso para saber quais são essas chamadas “consultas altamente comerciais”?

Bem, essas são consultas em que um usuário de mecanismo de pesquisa faz uma pesquisa que mostra uma forte intenção de comprar algo. Por exemplo, uma pesquisa como "compre um laptop com Linux à venda". Esta pesquisa implica que a pessoa que busca é mais provável que esteja na "fase de compra" e não na "fase de pesquisa".

Além das alterações mencionadas acima, as seguintes alterações também foram observadas.

Novo layout do Google Adwords: Ênfase em extensões

As extensões de anúncio, incluindo avaliações / comentários, sitelinks, avaliações do consumidor e algumas outras ainda são para ser exibido no novo layout de anúncios. No entanto, mais importância será dada a essas extensões de anúncio.

O gerente de pesquisa de varejo na estratégia de CPC, Roman Fitch, resumiu as alterações nas extensões de anúncio da seguinte forma:

“O Google quer monetizar a SERP e criar a melhor experiência possível para o usuário. Como usuário do Google, as extensões de anúncio me fornecem mais informações e proporcionam uma experiência melhor na SERP. Anúncios de texto com extensões de anúncio aumentam a CTR "

Essa estratégia de anúncios do Google parece alinhar-se ao que o Google anunciou no final de 2013 sobre as extensões como um novo componente importante no índice de qualidade de sites na SERP. Como anunciante, você deve colocar mais ênfase na criação de extensões de anúncio mais valiosas .

As mudanças são globais e em todos os idiomas

As novas alterações afetarão todos os países e todos os idiomas, de acordo com as alterações feitas recentemente na pesquisa orgânica em janeiro deste ano.

Impacto nas consultas de pesquisa

Não há informações ou estatísticas específicas do Google sobre o impacto dessas alterações nas consultas de pesquisa. No entanto, com base no que as pessoas viram até agora, as alterações não afetarão significativamente a quantidade de consultas de pesquisa.

Mudanças na área de trabalho de acordo com o Mobile

A mudança mais óbvia para a pesquisa no computador do que na pesquisa no celular é que a pesquisa na área de trabalho agora exclui os anúncios do lado direito.

À luz do mudanças, o seguinte pode ser observado:

A CTR do Google AdWords aumenta à medida que os anúncios do lado direito são descartados

4. Qual é o impacto de nenhum anúncio do lado direito?

À luz dessas mudanças, qual será o impacto sobre todas as partes interessadas?

Para o Google

Eles provavelmente ganharão mais receita com publicidade paga nas páginas de resultados de pesquisa.

Para usuários

Os resultados da pesquisa orgânica aparecerão mais abaixo na SERP, o que significa que os anúncios na página parecerão mais avançados e centralizados na página para os usuários.

Dito isto, a qualidade dos anúncios no topo da SERP provavelmente será muito melhor para o usuário.

Como haverá menos conteúdo ou nenhum conteúdo na barra lateral ou no lado direito da SERP, os usuários precisarão se adaptar a uma abordagem mais parecida com a do celular ou linear nas pesquisas na área de trabalho. Essa provavelmente será uma experiência melhor para a maioria dos usuários de pesquisa.

Para proprietários de sites

Mais do que nunca, será importante ter uma boa estratégia de SEO . Isso porque havia 21 listagens na SERP, mas agora haverá apenas 17, significando muito mais concorrência.

Além disso, os usuários são mais propensos a clicar nos resultados na primeira página. Isso significa que os proprietários de sites precisarão se esforçar mais para chegar à página 1 da SERP.

Para anunciantes

O maior impacto provavelmente será sobre os anunciantes, já que os lances para os 7 espaços de listagem disponíveis serão altamente competitivos - especialmente para as 4 primeiras posições.

Outras alterações serão as seguintes:

  • As campanhas do Google AdWords precisarão ter uma qualidade superior em termos de otimização para chegar às quatro primeiras posições. Depois que os anunciantes acessam os quatro principais anúncios, eles provavelmente terão uma taxa de cliques maior.
  • As alterações também podem significar um custo mais alto para os anunciantes ao fazer lances para essas posições principais.
  • Para os anunciantes que buscam as 4 principais posições de anúncios, as indicações até agora mostram que, o ROI (retorno sobre o investimento) ainda será bom o suficiente, mesmo que a concorrência seja muito maior.
  • Como anunciante, se você segmentar abaixo da posição 7 no Google AdWords, o resultado mais provável será uma queda acentuada nas impressões.
  • Como provavelmente veremos uma mudança no comportamento de cliques dos usuários, pode haver uma mudança no desempenho de diferentes posições de anúncios.
  • Os resultados do Google Shopping podem ter uma sugestão de taxa de cliques maior para seu maior destaque.

5. Impacto de Não anúncios do lado direito para suas campanhas de marketing on-line?

Para garantir que você tenha visibilidade de primeira página em SERPs, você precisará ter uma estratégia de SEO muito forte. Você também pode precisar incluir uma estratégia de CPC se não tiver uma antes.

Além disso, é provável que haja um aumento significativo na atenção para o Google Meu Negócio e o Google Product Listings. Como o Painel de conhecimento também será muito importante, uma página do Google Meu Negócio bem ocupada e mais atenção à localização geográfica provavelmente serão possíveis.

Para aqueles com sites de comércio eletrônico, prestar mais atenção ao Google Product Listings será mais importante do que nunca.

Nem todas as notícias são ruins para sua campanha de marketing, existem algumas estratégias que você pode empregar para reduzir seu custo por clique (CPC) e ainda manter sua visibilidade ou exposição alta em SERPs. Vamos dar uma olhada em algumas dessas estratégias abaixo.

6. O que essas mudanças significam para sua estratégia de SEO

Como as buscas orgânicas serão colocadas abaixo das 4 primeiras posições de anúncio na parte superior da SERP, isso significa que a concorrência será mais rígida para listagens orgânicas.

Além disso, os anunciantes que tinham um orçamento pequeno para anúncios pagos agora podem desviar seus recursos para um SEO orgânico melhor. Isso tornará o SEO orgânico ainda mais competitivo.

Além disso, se você colocar um foco maior em seu SEO para obtê-lo em uma das poucas posições, na primeira página, é provável que você melhore seu website e torne-o uma experiência melhor para seus usuários.

7. O que essas alterações significam para sua estratégia de CPC

As leis de oferta e demanda podem ser usadas para prever o que essas alterações significarão em termos de custo por clique (CPC).

Por um lado, podemos interpretar as leis de oferta e demanda para nos dizer o seguinte: uma vez que haverá menos posições de anúncios na frente SERP (7 em vez de 11), significando menor oferta, pode haver um aumento no CPC tempo devido ao aumento da demanda por essas posições de topo.

Por outro lado, as mesmas leis de oferta e demanda podem ser usadas para nos dar uma interpretação muito diferente: uma vez que agora existem 4 pontos principais em vez dos 3 primeiros lugares, isso poderia significar preços mais baixos nas 4 primeiras posições desde agora há mais oferta no topo.

Nós apenas teremos que esperar e ver o que acontece.

8. faz isso significa uma mudança de estratégia para você?

Em uma palavra. SIM!

Para começar, muitos anunciantes consideravam que competir pelas posições 4 e 5 era uma boa estratégia, já que significava que o anúncio chegaria às posições 1 e 2 do lado direito. Esta posição teve uma taxa de conversão muito alta e um ROI (return on investment) mais alto.

Agora, chegar à posição 4 e 5 pode significar uma enorme diferença entre estar no topo da SERP ou na parte inferior da SERP e não no lado direito dos resultados da pesquisa.

Outras considerações relevantes na sua estratégia, de acordo com as alterações do Google AdWords, devem ser as seguintes:

Google Shopping e Google Product Listings

Como mencionado anteriormente, talvez seja necessário enfatizar mais sua estratégia de compras do Google e de listagens de produtos do Google.

Para decidir se deve ou não usar o Google Shopping e o Google Product Listings, considere o seguinte:

  • Se você tiver menos de 500 produtos em oferta, poderá ter dificuldade em obter visibilidade no Google Shopping e no Google Product Listings,
  • Se você vende determinados produtos de nicho, como suprimentos para bebês, determinadas ferramentas, móveis ou peças automotivas, use o Google Shopping e o Google Product Listings, pois é provável que você se beneficie significativamente com isso.
  • Para produtos que recebem muitos cliques, por exemplo, roupas, pode ser muito difícil se beneficiar do uso do Google Shopping e do Google Product Listings devido à forte concorrência.
  • Qual é o seu orçamento? Bem, vai depender do que você vende. Dito isto, a maioria dos especialistas recomenda que, idealmente, você deve ter um orçamento mínimo de cerca de US $ 1000, para executar um bom e bom campanha.
  • Seu orçamento para campanhas em potencial do Google Shopping e do Google Product Listings também deve levar em consideração suas margens de lucro, para que você possa ter um ROI razoável (retorno do investimento)
  • Se o seu SEO não é polido, mas ainda é difícil, você provavelmente deve se concentrar em aprimorar seu SEO antes de gastar tempo / dinheiro no Google Shopping e no Google Product Listings.

Painéis de Conhecimento

Você precisará prestar mais atenção em como o google escolhe conteúdo para o Painel de conhecimento no bloco do lado direito.

Você também precisará saber como criar um painel de conhecimento .

9. Então, o que você faz agora?

Bem, com relação às mudanças mencionadas acima, você precisa fazer o seguinte como uma questão de prioridade:

  • Avalie e avalie de maneira consistente o sucesso de suas estratégias orgânicas e pagas. Especificamente, você precisará aprender como as mudanças listadas acima afetam diferentes aspectos de sua estratégia de marketing on-line.
  • Aproveite as ferramentas disponíveis para você, incluindo o Google Analytics, para acompanhar as alterações que você faz na sua estratégia.
  • Para ter mais visibilidade e relevância na pesquisa paga, você precisa se certificar de que mantém uma posição top 4.
  • Para estratégias orgânicas e pagas, garanta que a estratégia de conteúdo em seu website inclua uma página de destino que agrade às pessoas que fazem consultas com uma forte intenção de comprar ou participar.

10. Conclusão: observações / preocupações dos peritos comunitários

Alguns dos comentários, reacções e preocupações do comunidade sobre as mudanças acima são as seguintes:

Erick Smith, gerente de pesquisa paga na CPC Strategy, tem a seguinte abordagem sábia:

“Vou acompanhar de perto o impacto que essa alteração tem nos CPCs e na parcela de impressões. Se começar a ver a quota de impressão e a queda da posição do anúncio e o aumento de custos, reavaliamos a estratégia para garantir que mantemos as nossas metas de ROI. ”

Outros membros da comunidade têm o seguinte para dizer:

“O resultado geral é orgânico, só tenho um impulso. Os SEOs se alegram! O PPC ficou muito mais caro e menos eficiente ”.

"Nossos melhores anúncios de conversão (maior taxa de conversão) sempre estiveram na barra lateral, ficaremos tristes em ver isso."

"É difícil saber com precisão como isso acontece em cada setor, e a melhor coisa a fazer a partir de agora é ficar atento às mudanças na sua conta."

“Se estivermos procurando por algo positivo, pode muito bem ser semelhante ao dia em que os PLAs foram pagos. Isso poderia eliminar muitos anunciantes que estão usando apenas uma abordagem shotgun por meio da segmentação de correspondência ampla. ”

About the Author

Charles Benzu writes on a wide range of topics from entrepreneurship, career, digital marketing and forex trading. He has a passion for science and technology, especially gadgets and gizmos. Charles was professionally trained as an accountant going on to pay his dues for 7 years before branching off to follow his passions. He is currently involved in social entrepreneurship projects where he lives and in his free time likes to kick back and relax with his friends watching sports.

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