A história e evolução do Marketing Digital

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Avantika Monnappa

Last updated August 19, 2017


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Em um mundo onde mais de 170 milhões de pessoas usam as mídias sociais regularmente, espera-se que todos os profissionais de trabalho conheçam pelo menos os princípios centrais do Marketing Digital.

Em termos simples, o Marketing Digital é a promoção de produtos através da Internet ou de qualquer forma de mídia eletrônica. De acordo com o Instituto de Marketing Digital , "Marketing Digital é o uso de canais digitais para promover ou comercializar produtos e serviços para consumidores e empresas direcionados".

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As pessoas estão consumindo conteúdo digital diariamente. Muito em breve, as plataformas de marketing tradicionais desaparecerão e o mercado digital assumirá completamente o controle. Existem várias vantagens no Marketing Digital. Ao contrário do marketing tradicional, o marketing digital é mais acessível.

Você pode alcançar um público maior em um período de tempo menor. Os avanços tecnológicos resultaram em desgaste considerável da base de clientes das agências e departamentos de marketing tradicionais. As pessoas mudaram para tablets, telefones e computadores, que são as áreas em que os profissionais de marketing digital conquistaram mais espaço.

O termo Marketing Digital foi usado pela primeira vez na década de 1990. A era digital decolou com a vinda da internet e o desenvolvimento da plataforma Web 1.0. A plataforma Web 1.0 permitia que os usuários encontrassem as informações desejadas, mas não permitiam que eles compartilhassem essas informações. pela web. Até então, os profissionais de marketing em todo o mundo ainda não tinham certeza da plataforma digital. Eles não tinham certeza se suas estratégias funcionariam, uma vez que a internet ainda não tinha uma implantação generalizada.

Em 1993, o primeiro banner clicável foi lançado, após o qual a HotWired comprou alguns banners para a publicidade. Isso marcou o início da transição para a era digital do marketing. Devido a essa mudança gradual, o ano de 1994 viu novas tecnologias entrarem no mercado digital. No mesmo ano, o Yahoo foi lançado.

Também conhecido como "Guia do Jerry para a World Wide Web", após seu fundador Jerry Yang, o Yahoo recebeu perto de 1 milhão de acessos no primeiro ano. Isso levou a mudanças no mercado de marketing digital, com as empresas otimizando seus sites para obter classificações mais elevadas nos mecanismos de busca. 1996 viu o lançamento de um par de mais mecanismos de busca e ferramentas como HotBot, LookSmart e Alexa.

1998 viu o nascimento do Google . A Microsoft lançou o mecanismo de busca do MSN e o Yahoo trouxe para o mercado a busca na web do Yahoo. Dois anos depois, a bolha da internet estourou e todos os mecanismos de busca menores foram deixados para trás ou eliminados, deixando mais espaço para os gigantes do ramo. O mundo do marketing digital teve seu primeiro aumento acentuado em 2006, quando o tráfego de mecanismos de busca cresceu para cerca de 6,4 bilhões em um único mês. Sem deixar ninguém para trás, a Microsoft colocou o MSN em segundo plano e lançou o Live Search para competir com o Google e o Yahoo.

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Percebendo uma oportunidade, o Google começou a expandir, introduzindo produtos como o Google AdWords, que são anúncios de 3 linhas exibidos na parte superior ou à direita dos resultados de mecanismos de pesquisa e o AdSense, que é um esquema de publicidade de custo por clique . Com o tempo, o Google percebeu o valor de analisar o conteúdo recebido e, em seguida, segmentar anúncios com base nos interesses dos usuários e, assim, tornou-se um importante participante no mundo dos negócios.

Depois veio a Web 2.0, onde as pessoas se tornaram participantes mais ativos do que usuários passivos. A Web 2.0 permitiu que os usuários interajam com outros usuários e empresas. Etiquetas como 'super highway informativa' começaram a ser aplicadas à internet. Como resultado, os volumes de fluxo de informações - incluindo os canais utilizados pelos profissionais de marketing digital - aumentaram muito, e em 2004, a publicidade na internet e o marketing nos EUA somaram cerca de US $ 2,9 bilhões.

Logo, sites de redes sociais começaram a surgir. O MySpace foi o primeiro site de rede social a chegar, logo seguido pelo Facebook. Muitas empresas perceberam que todos esses novos sites que estavam surgindo estavam começando a abrir novas portas de oportunidades para comercializar seus produtos e marcas. Ele abriu novos caminhos para os negócios e sinalizou o início de um novo capítulo para os negócios. Com novos recursos, eles precisavam de novas abordagens para promover suas marcas e capitalizar na plataforma de rede social.

O cookie foi outro marco importante na indústria de marketing digital. Os anunciantes começaram a procurar outras maneiras de capitalizar a tecnologia incipiente. Uma dessas técnicas era rastrear os hábitos comuns de navegação e os padrões de uso de usuários frequentes da Internet, de modo a adaptar as promoções e os materiais de marketing aos seus gostos. O primeiro cookie foi projetado para registrar os hábitos dos usuários. O uso do cookie mudou ao longo dos anos, e os cookies hoje são codificados para oferecer aos profissionais de marketing uma variedade de maneiras de coletar dados literais do usuário.

Os produtos comercializados digitalmente estão agora disponíveis para os clientes em todos os momentos. As estatísticas coletadas pelo blog Marketingtech para 2014 mostram que postar em mídias sociais é a principal atividade on-line nos EUA. O americano médio gasta 37 minutos por dia nas redes sociais. 99% dos profissionais de marketing digital usam o Facebook para o mercado, 97% usam o Twitter, 70% usam o Google+, 69% usam o Pinterest e 59% usam o Instagram. 70% dos profissionais de marketing B2C adquiriram clientes através do Facebook. 67% dos usuários do Twitter são muito mais propensos a comprar de marcas que eles seguem no Twitter. 83,8% das marcas de luxo estão presentes no Pinterest. Os três principais sites de redes sociais usados ​​pelos profissionais de marketing são o LinkedIn, o Twitter e o Facebook.

O mercado digital está em constante estado de fluxo. Um profissional de marketing digital deve encontrar maneiras de acompanhar essa mudança. Eles precisam ser capazes de ficar de olho nas tendências emergentes e no desenvolvimento de Algoritmos de Mecanismos de Busca mais novos e mais inteligentes. Afinal, ninguém pode se dar ao luxo de ficar para trás nesta corrida.

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A project management and digital marketing knowledge manager, Avantika’s area of interest is project design and analysis for digital marketing, data science, and analytics companies. With a degree in journalism, she also covers the latest trends in the industry, and is a passionate writer.


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