Como o Aprendizado de Máquina está mudando a criação de vídeos

Como o Aprendizado de Máquina está mudando a criação de vídeos
Author

Greg Jarboe

Last updated February 5, 2018


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Ainda estamos apenas começando a entender as vastas capacidades do aprendizado de máquina. Os sistemas estão começando a pesquisar dados para procurar padrões, detectar esses padrões e ajustar ações de acordo sem serem explicitamente programados para isso.

Os maiores casos de uso de aprendizado de máquina até o momento incluem segurança de dados, segurança pessoal e detecção de fraude, negociação financeira e assistência médica, para citar alguns. Mas alguns dos avanços mais significativos que ela traz para o mundo do marketing são o marketing de personalização e a capacidade de recomendar. Considere, por exemplo, os produtos sugeridos que aparecem depois que você fez uma compra na Amazon ou a lista de programas e filmes recomendados para você com base no seu histórico de exibição na Netflix.

Outro exemplo disso que é particularmente importante para os profissionais de marketing de vídeo é o uso da tecnologia de aprendizado de máquina pelo YouTube.

Em abril de 2016, o YouTube fez o que parecia na época um pequeno anúncio por meio de seu blog oficial sobre um novo design para dispositivos móveis de sua tela inicial para os aplicativos para iPhone e Android do YouTube. Mas hoje, está bastante claro que isso não era apenas uma nova camada de tinta na mesma tela inicial antiga. YouTube tinha acoplado um novo design com significativa aplicação de aprendizado de máquina para mudar radicalmente o mundo da criação de vídeos.

Veja o que o YouTube fez, por que muito poucos criadores de conteúdo perceberam o que os atingiu há um ano e como você deve otimizar seus vídeos para aproveitar a maneira como o YouTube usa o aprendizado de máquina.

Uso de aprendizado de máquina do YouTube

Além do novo design, o anúncio do ano passado foi sobre como fazer "recomendações personalizadas mais relevantes" para ajudar os usuários a descobrirem vídeos com os quais gostariam de assistir no aplicativo do YouTube. O Gerente de Produtos Brian Marquardt disse na época: “Todos os dias, recomendamos centenas de milhões de vídeos diferentes em Home, bilhões de vezes, em 76 idiomas ... uma das maiores melhorias é como o sistema sugere vídeos mais recentes e aqueles de os criadores que você ama. As pessoas que experimentaram o novo sistema passaram mais tempo assistindo a novos vídeos e conteúdo de suas assinaturas ”.

Por isso, se você estiver publicando vídeos novos com frequência em canais que já possuem milhares de inscritos, continue fazendo o que está fazendo. Mas, se você ainda não é uma estrela do YouTube ou é o gerente de marketing de vídeo da marca típica, é necessário mudar radicalmente o que está fazendo. Por quê?

Descobrimos recentemente que 70 por cento da visualização do YouTube acontece em dispositivos móveis . E o que sabemos desde julho de 2015 é que mais de 400 horas de vídeo são enviadas para o YouTube a cada minuto, (embora eu esteja começando a suspeitar que o YouTube está se arrastando quando anuncia seus números atualizados).

“70 por cento da visualização do YouTube acontece em dispositivos móveis ... e mais de 400 horas de vídeo são enviadas ao Youtube a cada minuto.” - Greg Jarboe

Assim, as chances de conseguir novos vídeos descobertos nos canais do YouTube com muito poucos inscritos agora são maiores do que ganhar na loteria.

Como o YouTube enterrou o lead

Como tantos criadores de conteúdo perderam as implicações do anúncio do YouTube?

Sim, ele estava oculto sob um título que anunciava um novo design móvel da tela "Início" de um usuário. Mas o YouTube também usou uma segunda técnica para esconder as notícias à vista: geek speak.

Em seu post, Marquardt disse: "O novo sistema de recomendação é baseado em tecnologia de rede neural profunda, o que significa que ele pode encontrar padrões automaticamente e continuar aprendendo e melhorando." Sua declaração incluiu um link para um vídeo intitulado " Como Seu telefone sabe que isso é um cachorro? "

About the Author

Greg Jarboe is president and co-founder of SEO-PR, an award-winning content marketing agency. He has authored and contributed to five books on digital marketing. He is on the faculty roster of the Rutgers Business School’s Mini-MBA program and the IAB’s Digital Leadership Program. Greg is also one of 25 successful online marketing gurus profiled in Online Marketing Heroes by Michael Miller.

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