Como as mídias sociais mudaram a cena do festival de música

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Avantika Monnappa

Last updated July 10, 2017


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Festivais de música estão ficando maiores do que nunca. 10 milhões de pessoas participaram de festivais de música em 1969 - o mesmo ano de Woodstock, enquanto incríveis 32 milhões de pessoas participaram de festivais de música em 2015! Os números ainda estão subindo. Mas o que explica essa explosão no atendimento? Por que os festivais de música são muito mais populares hoje do que há 40 anos?

Duas palavras: social. Meios de comunicação.

O negócio da música não é o de fugir da adoção de novas tecnologias. A rádio tirou música de qualidade das salas de concerto e das casas das pessoas, a TV tornou os recursos visuais tão importantes para a experiência musical quanto o som, e o meio digital deu aos cantores do banheiro uma plataforma para mostrar seu talento. Ou falta disso.

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Música ao vivo…

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Transformou-se em rádio interior ...

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Que se transformou em vídeos de música loucas ...

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O que levou à loucura do festival de música.

Mas a indústria da música ainda está forte, adotando tecnologias que antes interrompiam seus negócios e criando novas formas de entretenimento no processo.

O compartilhamento de arquivos de música nas redes sociais quase prejudicou a indústria - mas a indústria está batendo de volta.

Como a mídia social definiu a tendência do festival de música em primeiro lugar

Os executivos da indústria pensavam que a ascensão da mídia social significaria que menos amantes da música freqüentariam festivais ao ar livre. Eles não poderiam estar mais errados. O impacto das mídias sociais tem sido tremendo. Hoje em dia, o que os amantes da música querem acima de tudo é uma experiência única que não pode ser baixada da Internet. E o que é mais - eles estão dispostos a pagar por isso.

Em 2014, os cinco maiores festivais de música dos Estados Unidos faturaram US $ 183 milhões em ingressos - não incluindo receitas de patrocínios, mercadorias e vendas de alimentos e bebidas. O Coachella faturou US $ 78 milhões em 2014 e US $ 84 milhões em 2015.

Por que os números de festivais são disparados depois de décadas de crescimento lento? É por causa da mesma tecnologia que a indústria da música temia - Social Media.

As mídias sociais tornam os festivais ótimos - para todos.

mídias sociais no festival de música

A maioria das pessoas adora se reunir e se divertir - mas muitas vezes não da mesma maneira. Algumas pessoas gostam de conversar em bares, outras gostam de filmes e outras gostam de dançar.

Então, como você planeja um evento megascale para pessoas com gostos variáveis? Mídia Social tornou mais fácil.

Se dançar a EDM é a sua coisa favorita no mundo, os festivais podem planejar uma pista de dança para cercar o palco enquanto The Weeknd se diverte.

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Muitas dessas análises acontecem antes mesmo de você chegar lá - muitos festivais permitem que as pessoas façam login na sua página do Facebook para comprar ingressos, e os algoritmos são executados.

Esses algoritmos podem dizer se você está indo com um pequeno grupo ou um grupo grande, se você tem o mesmo gosto musical como seus amigos e sua marca favorita de suco de laranja. Uma vez que os festivais saibam o que você quer, eles podem falar sobre isso.

Coachella monitora postagens no Instagram e às vezes responde a cartazes com sugestões de shows ou comida para tentar, com base em sua localização no recinto do festival. Outros festivais planejam seu controle de multidões em torno dos insights do Twitter em tempo real e organizam os organizadores para ajudar em apresentações inesperadamente populares.

As mídias sociais podem gerar buzz, interação e conectividade

Imagem do Twitter 1

Jeff Cueller, vice-presidente da AC entertainment, o organizador do Bonnaroo, diz que a Social Media facilitou muito a compreensão dos clientes. Sua equipe agora pode usar coordenadas de GPS a partir de fotos marcadas para saber o que os participantes estão assistindo. Então, eles pararam de fazer perguntas de rotina sobre "qual show você assistiu" em pesquisas com clientes e, em vez disso, fizeram perguntas peculiares como "Você gosta de molho de tabasco em seus tacos?" Eles usam essas respostas para promover brindes de produtos gratuitos e criar jogos divertidos para aumentar a interação do público.

A South by Southwest foi uma das primeiras a pedir às pessoas que compartilhassem suas experiências no Twitter usando uma hashtag. #SXSW tornou-se a hashtag número um no Twitter durante a duração do festival. Os participantes usaram para encontrar informações, comida e um ao outro quando se perderam nas multidões. Milhões de pessoas ouviram falar do festival pela primeira vez através do Twitter - e registraram números comprando ingressos no ano seguinte.

Imagem do Twitter

Mídia Social trouxe todos os tipos de marcas para festivais de música

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Os festivais de música apresentam hoje mais de 175 apresentações diferentes, inúmeras barracas de comida e locais de 'somente pé', 'acampamento' e 'pista de dança'. Há bandas de metal, pop stars e artistas indie-rock no mesmo festival. Ter tantos tipos diferentes de atos em um só lugar pode parecer um exagero, mas é ótimo para os negócios, porque as marcas podem adaptar seus anúncios a diferentes demografias.

A South by Southwest utiliza as mídias sociais para rastrear eventos por distribuição de gênero. Isso é ótimo para as marcas, porque mesmo que apenas 500 pessoas comparecem para participar de um show da Yngwie Malmsteen - se elas são todas mulheres, as marcas podem lançar seus produtos para um grupo altamente segmentado.

Se os fãs de música indie tirarem fotos de si mesmos em roupas coloridas, as marcas saberão onde vender camisas havaianas no ano que vem.

As mídias sociais podem aumentar a receita obtida por artistas, marcas e organizadores - e tornar os festivais realmente divertidos para os clientes.

Mídias Sociais são ótimas no FOMO

Gif social

Milhões de pessoas esperam ansiosamente pelo South by Southwest todos os anos - mesmo aqueles que não vai! A primeira hashtag #SXSW gerou tanta agitação que pessoas de todo o mundo afirmaram usá-la para tweetar sobre artistas e performances.

Muitas pessoas disseram que iriam participar do #SXSW no próximo ano porque tinham 'FOMO' - o medo de perder. Os festivais sabem disso e lançam vídeos coloridos no Youtube um pouco antes das datas de início todos os anos, e as marcas lançam vídeos de brindes gratuitos para aumentar o quociente do FOMO.

Quantos festivais de música você assistiu? Esta postagem faz você querer participar de uma agora? Deixe-nos saber nos comentários!

About the Author

A project management and digital marketing knowledge manager, Avantika’s area of interest is project design and analysis for digital marketing, data science, and analytics companies. With a degree in journalism, she also covers the latest trends in the industry, and is a passionate writer.

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