Como criar manchetes de assassinos e explodir a mente dos leitores

Como criar manchetes de assassinos e explodir a mente dos leitores
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Avantika Monnappa

Last updated December 2, 2016


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No mundo profissional agitado e agitado em que vivemos, agarrar a atenção de alguém como profissional de marketing não é uma tarefa difícil. Como você vai levá-los a ler o que você escreve? É preciso mais do que design ou uma paleta de cores para chamar a atenção, certo? Um bom conteúdo ajuda, mas não a menos que o leitor seja atraído para investir tempo em lê-lo.

Uma palavra: manchetes.

Escrever grandes manchetes é uma habilidade crucial do ponto de vista do copywriting e do marketing, que só pode ser aprendida

Tipos de manchetes


Bob Bly define cinco tipos de manchetes no The Copywriter's Handbook :

Manchetes diretas


Essas manchetes, como o nome sugere, são muito diretas. Eles vão direto ao ponto. Não há espancamento ou faíscas de criatividade. Essas manchetes anunciam o produto, seguem com algumas características interessantes e são geralmente destinadas aos leitores com pouco tempo de sobra.

Título direto

Headlines indiretos


Um título indireto cria curiosidade e levanta questões que são respondidas no artigo. Leva as pessoas a pensar sobre o que foi dito e o que não foi dito, ajudando a marca a adquirir imóveis valiosos na mente do leitor.

Título indireto

Título Indireto

Notícias Headline

Manchetes de notícias são usadas para anúncios e, bem, notícias! As manchetes de notícias precisam ser breves, convincentes e informativas, ou correm o risco de serem examinadas.
Notícias Headline

Pergunta Headline


As manchetes das perguntas não fazem apenas perguntas, mas levam o leitor a buscar uma resposta a essa pergunta, que o artigo fornece convenientemente.
Pergunta Headline

Pergunta Headline

Título de Comando


Um título de comando é agressivo. Não é sutil, não é suave e certamente não é doce. Em vez disso, ele ousa dizer ao leitor exatamente o que eles devem fazer.

Truques do comércio - o que adicionar em um título


Apesar de sua importância, as manchetes são frequentemente a parte mais negligenciada do artigo. As pessoas assumem que uma manchete é apenas a cereja no topo, quando em vez disso é o sundae inteiro. Um título atraente recebe mais tráfego e mais engajamento, com mais cliques, compartilhamentos e curtidas. O título que você produz é a primeira impressão que você faz em um leitor.

Precisa de ajuda para melhorar suas manchetes? Aqui estão alguns truques do comércio:

1. Use estatísticas e números!


O cérebro humano está preparado para filtrar números de texto, e estatísticas surpreendentes em uma manchete permitem uma leitura muito mais atraente. Escolha uma capa de revista aleatoriamente e dê uma olhada nas manchetes: o acaso é o que mais faria com que as estatísticas saíssem de suas manchetes. Os números são muito claros, específicos e viáveis, ao contrário das palavras, que são vagas e não transmitem informações tangíveis. Os números ímpares são considerados mais preferíveis.

Headline de valor numérico

Headline de valor numérico

2. Use palavras de gatilho!


Palavras de gatilho são uma parte fundamental de um título. Não importa quão longo ou curto seja o título, ele precisa responder às perguntas "o que, por que, quando e como". Essas palavras persuadem o leitor a mergulhar na próxima parte do conteúdo.

3. Faça promessas que possam ser feitas em backup!


Leitores LOVE promete. Você vai ensinar-lhes um novo curso? Você vai ajudá-los a adquirir uma nova habilidade? Ou ajudá-los a realizar uma tarefa que tiveram problemas para terminar? Prometa-lhes algo em troca do esforço que vão dedicar a ler o seu artigo. Atreva seu leitor a ler seu artigo. Isso os atrairá. Entregue o que foi prometido no final!

Promise Headline

4. Use palavras-chave!


Ao escrever manchetes, as palavras-chave são extremamente importantes. Identifique as palavras-chave comuns usadas por pessoas e encontre termos relevantes para usar estoque de palavras-chave. Os títulos ricos em palavras-chave fornecem aos usuários que pesquisam por um determinado termo exatamente o que procuravam e ajudam a aumentar o tráfego para a página.

5. Capitalizar os desejos - Apelo à sua curiosidade


As manchetes que jogam com o desejo do leitor são as mais favorecidas. Por exemplo, se você fosse um profissional à procura de informações sobre gerenciamento de projetos, a manchete “5 coisas que você não sabe sobre a indústria de gerenciamento de projetos” certamente irá clicá-las porque vivemos em um mundo curioso. Se há algo que achamos que não sabemos e não sabíamos, gostaríamos de descobrir tudo sobre isso imediatamente! Isso os atrairá e solicitará que eles cliquem no artigo.

Coisas que você não conhece

Coisas que você não sabia manchete

6. Promova seu pedaço como rebentar um mito


Mitos são uma raiva no mundo de hoje. Se alguns forem presos hoje, mais será criado amanhã para preencher o vazio. O desejo de perpetuar ou estourar os mitos é quase universal. Ter títulos como " 5 mitos sobre marketing digital " será atraente para os profissionais de marketing digital. Algo que eles achavam que era verdade, agora será preso e condenado se eles não soubessem!

Headlines do Buster do Mito

Manchetes do Myth Buster

7. Oferecer uma saída mais fácil!

Essa é a era da gratificação instantânea. Todo mundo quer a saída fácil e simples. Se houvesse uma maneira de fazer as coisas com menos investimento em termos de tempo, dinheiro e recursos, você tomaria isso sem pensar duas vezes. Aproveite essa tendência para criar uma manchete atraente que apresente o aspecto prático de sua peça, e sinta-se assistindo ao aumento do número de cliques. Manchetes como "Como obter a certificação, o caminho mais fácil" é algo que atrairá aspirantes à certificação em todo o mundo.

O manchete do caminho mais fácil

Os 4 U's de manchetes


Use os 4 U's . Esta é uma fórmula essencial que todos os redatores devem implementar. Introduz clareza e brevidade na mistura e dá ao título um toque nítido.

  1. Urgência - O primeiro U significa urgência. Ao escrever um título, tente criar um senso de urgência, talvez declarando um problema que precisa ser resolvido imediatamente. Um senso de urgência sempre leva o leitor a abrir uma mensagem. No entanto, se você se encontrar em um ponto em que não pode usar todos os Us em seu título, deixe de fora a 'urgência' porque mantê-lo em todo o conteúdo é muito complicado sem parecer muito vantajoso.
  2. Exclusividade: O segundo dos 'U's é o componente exclusivo. Em seu título, se a solução que você oferece é muito óbvia ou chata, ou algo que eles leram em outros lugares, os leitores ignorarão completamente sua mensagem. Seu título deve ter uma solução única para o problema que você colocou. Precisa se destacar da multidão.
  3. Utilidade: O terceiro U refere-se à utilidade do conteúdo. Se a solução exclusiva que você fornecer for realmente útil para o leitor, ela definitivamente consideraria a compra do seu produto. Diga às pessoas como você ajudou os outros e ofereça-lhes depoimentos para respaldar suas reivindicações. O aspecto utilitário é o que mantém um leitor funcionando. Se você oferecer um benefício, ou resolver um problema persistente, ou apenas fornecer valor ao seu público, seu produto será vendido.
  4. Ultra-especificidade: Seu título pode ser urgente, único e útil, mas, a menos que seja ultra-específico, ele tende a ser encoberto. O quarto 'U', ultra-específico, exige que seu título seja específico sobre o benefício, a oferta ou o conteúdo da peça que está sendo anunciada. Isso é para que o leitor tenha uma ideia clara sobre o que esperar quando ler adiante e ajude o leitor a diferenciar seu conteúdo de dezenas de outros que já tenham lido.

Por que as manchetes falham


Há várias razões pelas quais um título pode falhar horrivelmente, das quais as mais comuns são as seguintes:

1. Excessiva brevidade, não específica


O tamanho preferido de um título é 6 palavras, 55 caracteres. Mas alguns escritores levam isso a um nível completamente novo, criando manchetes com apenas duas palavras. Por exemplo, "é complicado". Embora indutor de curiosidade, o título transmite informações zero sobre a peça, e como o leitor não consegue entender nada desse título, ele irá ignorá-lo ou excluí-lo.

2. Nenhuma menção de benefícios


Benefícios são o que atraem um leitor. Se um leitor não vê nenhum componente beneficiário do seu artigo, ele não clicará nele. Veja, por exemplo, a manchete desta peça, "How to Craft Manchetes do assassino que explodem as mentes dos leitores ": essa manchete desperta a curiosidade do leitor, porque agora sabe que há algo de benéfico a ser extraído deste artigo, ou seja, ter certeza de alguma vantagem / benefício.

Benefícios Headline

3. imprecisão


Uma manchete vaga é uma maneira terrível de tentar envolver o leitor. Se eles não entenderem o que você está tentando dizer, por que eles vão ler? Ele envia uma mensagem de jogo de adivinhação e os leitores não têm tempo para adivinhar. Por exemplo, "não é hora de fazer compras?" Não há informações sobre onde, o quê, como e quando.

4. Manchetes confusas que não têm clareza


Algumas manchetes podem tentar transmitir uma certa mensagem, mas acabam confundindo os leitores. Palavras ruins, ou expressões idiomáticas e trocadilhos que não funcionam resultam em tais manchetes. Um leitor confuso não ficará por perto para continuar lendo sua mensagem.

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A project management and digital marketing knowledge manager, Avantika’s area of interest is project design and analysis for digital marketing, data science, and analytics companies. With a degree in journalism, she also covers the latest trends in the industry, and is a passionate writer.


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