Otimização Schmooze: Como Fazer o Marketing de Influenciadores Trabalhar para Você

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Author

Greg Jarboe

Last updated November 29, 2016


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As marcas podem usar o Brand Lift do Google para medir o desempenho de seus programas. O Brand Lift mede três métricas principais:

  1. Conscientização: mede o impacto de uma campanha publicitária no reconhecimento da marca e no recall de anúncios.
  2. Atitude: mede o impacto de uma campanha publicitária sobre consideração, favorabilidade e intenção de compra.
  3. Comportamento: mede o impacto que as campanhas de TV e do YouTube têm na criação de interesse em uma marca usando pesquisas orgânicas no Google.com.br e no YouTube.com. Os primeiros testes revelaram que o YouTube gera quase duas vezes mais pesquisas por impressão do que a TV.

Por que o Marketing de Influenciadores é importante?

De acordo com Jill Pauley, diretora de marketing on-line da marca Hair Care, a Brands precisa de conteúdo de vídeo relevante. “Com o aumento de vídeos aparecendo nos resultados de busca orgânica, a importância das revisões peer-to-peer eo YouTube sendo o segundo maior mecanismo de busca do mundo, as marcas não podem se dar ao luxo de ficar de braços cruzados, esperando que seus produtos são revistos por vloggers ”ela disse.

Justin Marshall, um membro-chave da agência de criação POSSIBLE, ecoa seus comentários: “O marketing de influência é provavelmente a única maneira pela qual as marcas hackearão os algoritmos pay-to-play construídos pelas redes sociais. Como líderes de marketing, precisamos nos lembrar de que a influência bem-sucedida é abrangente, não invasiva. Há uma humanidade simples para criar influência que nos leva a olhar além da compra que os executivos de mídia vendem para substituir anúncios de banner. Obter mais para seus gastos com mídia requer observar a influência em um nível macro e orquestrar todas as facetas da influência, do pago ao ganho. ”

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About the Author

Greg Jarboe is president and co-founder of SEO-PR, an award-winning content marketing agency. He has authored and contributed to five books on digital marketing. He is on the faculty roster of the Rutgers Business School’s Mini-MBA program and the IAB’s Digital Leadership Program. Greg is also one of 25 successful online marketing gurus profiled in Online Marketing Heroes by Michael Miller.


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