8 previsões de SEO móveis perspicazes para 2016 e além

8 previsões de SEO móveis perspicazes para 2016 e além
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Rohit Raut

Last updated September 8, 2017


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O ano que passou por nós foi um ano interessante e de mudança de paradigma para SEO. Não importa de que lado da cerca você estava, 2015 colocou inequivocamente o debate para descansar - a idade do portátil está aqui. As estatísticas provam isso e seus próprios hábitos de navegação provavelmente reforçam isso. Se você é um profissional de marketing ou uma marca que se esforça para abrir novos caminhos em 2016, o SEO para dispositivos móveis é onde está.

Vamos nos aprofundar e especular (com base em dados, é claro) sobre o futuro do SEO no ano em questão.

Recentemente publicado: 13 Tendências interessantes que impulsionarão SEO em 2016

1. Os dispositivos móveis continuarão sendo responsáveis ​​pela maior parte do tráfego na Internet.

Dispositivos móveis

Muitos profissionais de marketing e membros da indústria especularam que o dia chegaria, mas em 2015, o Google anunciou que os dispositivos móveis eram responsáveis ​​por mais tráfego do que os computadores de mesa em vários países ao redor do mundo. Mercados em desenvolvimento, como a Índia e a China, em particular, apresentam um aumento rapidamente crescente do número de usuários do smartphone. Se você deseja ter uma presença na Web impactante em 2016, precisa trabalhar em seu SEO para dispositivos móveis.

2. Os resultados da pesquisa para dispositivos móveis se tornarão marcadamente diferentes de suas contrapartes na área de trabalho.

Pesquisa para celular

Já em 2009, o Google anunciou que estava pesquisando as buscas móveis e de desktop de maneira diferente. No entanto, até 2015, rolou por aí, nunca foi uma indicação importante. E então, outro anúncio do Google apareceu. Eles então começaram a falar sobre detalhes específicos - eles estavam trabalhando em um índice móvel que definitivamente permitiria que eles adaptassem as experiências de pesquisa ao dispositivo que estava sendo usado.

A partir de hoje, não houve nenhum anúncio oficial sobre esta frente ainda. Mas os rumores estão por aí. Agora, estamos começando a ver como o Google prioriza de maneira inteligente o conteúdo relevante para dispositivos móveis. Em 2016, continuaremos a ver a evolução dessa tecnologia.

3. Web design responsivo ainda não é uma bala mágica.

Responsivo móvel

“Tem um site? Bem, tem que ser responsivo!

Levante sua mão se você já ouviu uma versão disso muitas vezes.

Como, você pode perguntar, o design responsivo da web é insuficiente? Claro, é ótimo ter um site que se adapte ao dispositivo que está sendo acessado - mas as vantagens acabam aí. Escolher um tema responsivo em vez de um não responsivo não enviará seus rankings disparando os resultados da pesquisa. Não acredite em nós? Basta perguntar ao Google - eles mencionaram várias vezes que o design responsivo da web não oferece, inerentemente, nenhum benefício de SEO. De acordo com as próprias pesquisas do Google, apenas 11,8% dos principais webmasters usam o design responsivo da web. Chocante, eu sei.

Todos os sites não precisam ser responsivos. Na verdade, existem várias maneiras diferentes de configurar seu site para obter benefícios de SEO para dispositivos móveis. Então, da próxima vez que você ouvir alguém defendendo os benefícios do Web design responsivo, poderá ficar seguro sabendo que não está perdendo.

4. Você terá que parar de redirecionar seu tráfego de pesquisa para um aplicativo.

Aplicativo móvel

Todos nós já estivemos lá. Uma busca por “treinamento de cães” (ou qualquer outro hobby de sua escolha) leva a um resultado aparentemente inócuo no qual você clica e deixa você pensando: “Espere, por que a App Store abriu no meu telefone?”

Com a nova insistência do Google em resultados de pesquisa relevantes para dispositivos móveis, todos os sites que ocultam seu conteúdo por trás de um aplicativo se tornarão menos populares. O Google já começou a aconselhar os webmasters a evitar o uso de intersticiais com spam e, em vez disso, se concentrar no uso de banners de instalação mais intuitivos. Além disso, os sites que redirecionam os usuários para um URL diferente quando clicam no resultado de pesquisa de um dispositivo móvel em comparação a um desktop continuarão sendo penalizados. O Google proíbe explicitamente esses redirecionamentos não autorizados em suas diretrizes para webmasters.

5. Vamos (provavelmente) ver o último do Flash, e o HTML5 ganhará força.

Código HTML5

Dado o número de vulnerabilidades e gargalos de desempenho que o Flash exibiu, é um pequeno milagre que ele esteja por aí. Bem, talvez não por muito mais tempo. O HTML5 está emergindo como a força dominante que impulsiona a web como a conhecemos e por um bom motivo.

Várias grandes forças da web (Google, Forbes, The New York Times, The Wall Street Journal etc.) se uniram no ano passado e divulgaram uma carta que servia como um apelo à ação para webmasters e anunciantes em todos os lugares. A carta pedia aos anunciantes que adotassem o HTML5 devido à prontidão futura da tecnologia e à possibilidade de inovação que ela oferece. 2015 viu outros golpes incapacitantes sendo tratados no Flash, um dos mais notáveis ​​sendo Amazon proibindo o uso de anúncios baseados em Flash em sua plataforma.

Já existem várias tecnologias HTML5 interessantes por aí: notificações push e funcionários de serviços estão entre os mais importantes. Você provavelmente está familiarizado com aplicativos da Web off-line, que permitem que um aplicativo funcione sem uma conexão com a Internet, permitindo que o conteúdo do cache seja off-line, aumentando, assim, o desempenho. Os funcionários do serviço permitem que esse mecanismo aconteça de maneira mais ideal, permitindo que as páginas da Web executem scripts em segundo plano, mesmo se o site em si não estiver aberto. Na mesma linha, as notificações por push permitem que os sites enviem notificações a seus usuários sem a necessidade de serem abertos em uma janela do navegador.

6. Haverá um foco maior no desempenho do site e nos tempos de carregamento.

Carregando tela

Com o advento do projeto Accelerated Mobile Pages (AMP) do Google, os desenvolvedores agora têm uma estrutura para criar conteúdo que carrega mais rápido em dispositivos móveis. Estamos falando de notícias, cabeçalhos, vídeos, imagens e outros dados que precisarão ser otimizados de acordo com o AMP. Se você possui ou gerencia um aplicativo nas lojas de aplicativos do Android ou da Apple, precisa otimizá-lo para que ele apareça nos resultados de pesquisa para termos relacionados. Para usuários do ecossistema da Apple, o recurso de pesquisa Spotlight é outro caminho para otimização.

À medida que os hubs de conteúdo individuais, como o ecossistema da Apple, o Twitter, o Facebook e a Netflix, continuam a se expandir, os sites com velocidades de carregamento extremamente rápidas em dispositivos móveis serão os destinatários do muito desejado Google.

7. Os navegadores móveis são grandes e estão ficando maiores.

Navegadores móveis

O navegador inócuo. O pequeno ícone que fica em uma posição confortável na gaveta de seu aplicativo. Aquela coisa em que você clica sempre que procura notícias ou procura “o melhor filme de Quentin Tarantino”. Essa pequena aplicação é secretamente um titã que está impulsionando uma tremenda inovação na tecnologia móvel. De acordo com um relatório de 2015 da Morgan Stanley, o tráfego do navegador móvel facilmente duplicou o tráfego de aplicativos para todos, menos algumas das principais propriedades da web.

Isso leva a crer que ter um aplicativo não significa que você pode ignorar seu website para dispositivos móveis. Como os usuários sempre usam uma pequena fração dos aplicativos em seus smartphones com frequência, os profissionais de marketing precisam ter clareza de onde devem direcionar a maior parte de seus esforços quando se trata de SEO e publicidade em dispositivos móveis. Em 2016, você não pode ter um website ou um aplicativo compatível com dispositivos móveis. Você precisa ter os dois.

8. Todos saudam o Android, o rei uma vez e futuro.

Celular Android

2015 foi um ano triunfante para a Apple. Suas vendas de smartphones continuaram a crescer e a empresa atingiu uma valorização recorde. No entanto, quando se trata de uso geral do smartphone, o Android ainda é a plataforma dominante. Devido à grande extensibilidade e aos pontos de preço que os dispositivos com Android conseguem atender, eles continuarão a ser amplamente utilizados e vendidos em 2016. Talvez, apenas talvez, este seja o ano em que a Apple precisa repensar sua estratégia de dispositivos daqui para frente.

2015 foi um ano empolgante que viu muita inovação na arena do SEO, tanto móvel quanto não. Em 2016, tecnologias compatíveis com a ascensão de dispositivos portáteis ganharão destaque. Se você quiser subir nas fileiras e apostar sua reivindicação como uma força a ser contado com on-line em 2016, você absolutamente tem que se concentrar em SEO móvel. O futuro do SEO será jogado no handheld.

About the Author

Rohit Raut is a freelance writer with over six years of experience writing about technology, digital marketing, business and human performance. When he's not writing (or writing about himself in the third person), he's usually reading, traveling or pondering Internet memes. If you want to increase conversions and improve reader engagement, Follow him on Linkedin

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