Estratégia de SEO: Como evitar 5 grandes penalidades do Google | Simplilearn

Estratégia de SEO: Como evitar 5 grandes penalidades do Google
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Maryanne Gaitho

Last updated April 17, 2017


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Moldando sua estratégia de SEO em sintonia com as atualizações de algoritmo do Google

Alguma vez você já se perguntou se existe uma estratégia definitiva em que você possa confiar para ter uma boa classificação na página de resultados de mecanismos de pesquisa do Google?

Bem, a resposta simples é: sim, existe. Mas o fato é que não é tão fácil. Deixe-me tentar explicar por que, antes de podermos chegar à estratégia.

O ethos do mecanismo de pesquisa do Google é definido principalmente pelo fato de eles quererem que os usuários de mecanismos de pesquisa recebam os resultados mais relevantes para as pesquisas enviadas, no menor tempo possível. Os sites que atendem a essa necessidade da melhor maneira possível têm uma classificação mais alta e são priorizados nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Esse ethos é capturado por um algoritmo que é usado para determinar quais sites merecem a classificação mais alta, de acordo com a prioridade de relevância para a consulta do mecanismo de pesquisa de um usuário.

Consequentemente, ao classificar as páginas do mecanismo de pesquisa do Google em determinadas consultas nos mecanismos de pesquisa, é provável que um site prospere porque ele teria mais tráfego e, consequentemente, mais conversões.

A visão final de todo webmaster é, portanto, classificar o número um em uma página do mecanismo de pesquisa para uma consulta popular de mecanismo de pesquisa relacionada ao conteúdo em seu site, independentemente de o site ser informativo ou de comércio eletrônico ou relacionado a negócios.

A chave para uma alta classificação no mecanismo de busca reside no desenvolvimento de uma estratégia para observe o ethos do Google (Leia: algoritmo) porque a compreensão dos fatores que afetam o algoritmo determinam quão bem o seu site será classificado.

O que é a captura?

Tudo o que mencionei até agora parece muito direto e quase automático, mas a verdade é que, se fosse tão fácil quanto parece, todo mundo seria o número um na SERP do Google (página de resultados do mecanismo de busca), certo? … E todos sabemos que isso é impossível, porque nem todos podem ser o número um!

O fato é que os webmasters e a maioria dos funcionários do Google não sabem quais fatores são usados ​​para determinar o nível de classificação de um site. O que está claro, no entanto, é que existem cerca de 200 fatores de ranking que são usados ​​no algoritmo, e o Google dá algumas diretrizes de onde estão suas prioridades com esses fatores de classificação.

Enquanto o Google está constantemente refinando seu algoritmo, houve cinco grandes mudanças no algoritmo que afetaram a maneira como os webmasters e os usuários experimentam o mecanismo de busca. Essas atualizações de algoritmo foram nomeadas da seguinte forma:

  1. Panda
  2. Pinguim
  3. beija Flor
  4. Pombo
  5. Mobilegeddon

Como um todo, a direção e os benefícios principais dos refinamentos do algoritmo do Google até agora foram:

  • Um compromisso crescente e foco em uma melhor experiência do usuário para usuários de mecanismos de busca,
  • Maior prioridade e preferência por conteúdos mais ricos e detalhados,
  • Um foco e preferência por sites que atualizam e atualizam constantemente conteúdo,
  • Uma ênfase mais forte na conscientização da marca,
  • Uma ênfase na pesquisa otimizada para classificação local e
  • Mais e mais destaque dado aos sites que aderem a uma estratégia de SEO móvel

Este artigo deve discutir o que você precisa saber sobre os diferentes algoritmos e atualizações de algoritmo que o Google lança, como Algoritmos afetam sites, positivamente ou negativamente, e mais especificamente como você deve moldar sua estratégia de SEO para se adequar a boas práticas de SEO, bom design web e boas práticas de desenvolvimento web, para obter a melhor visibilidade online e dar ao seu público o melhor usuário experiência.

GOOGLE PANDA

A atualização do Panda foi a primeira grande atualização do algoritmo do Google desde a sua criação. Seu principal ímpeto foi ajustar a qualidade dos resultados relevantes da pesquisa, priorizando resultados de pesquisa de alta qualidade e reduzindo ainda mais os resultados de pesquisa de qualidade mais baixa.

Em essência, essa atualização foi uma iniciativa do Google para produzir resultados melhores e de alta qualidade com conteúdo relevante que o usuário do mecanismo de pesquisa deseja.

Isso foi feito filtrando ou dando muito menos destaque a conteúdo de qualidade inferior ou conteúdo de spam que o usuário do mecanismo de pesquisa não queria perder tempo olhando e dando mais prioridade a sites que os usuários preferem ver.

Através desta atualização, o trabalho de SEO foi elevado para se tornar mais robusto do que simplesmente produzir um bom conteúdo, colocar palavras-chave e adicionar backlinks, a pensar mais sobre a experiência que o site oferecia.

O Google forçou os webmasters a mudar seu foco para criar um site e uma marca que as pessoas vão amar, confiar, recompensar e compartilhar com outras pessoas. Essencialmente, o pensamento estratégico sobre a experiência do usuário se tornou mais importante ao criar sites.

Desde que o Panda Update foi lançado em março de 2011, houve uma atualização ou um ajuste fino do algoritmo a cada um ou dois meses, totalizando aproximadamente 26 alterações até agora.

Além disso, o Panda Update também precipitou a ideia de que prestar atenção ao que o Google tinha a dizer sobre o ajuste fino do seu site para obter uma melhor classificação do mecanismo de pesquisa é muito importante. Isso é porque existe um evolução contínua do que boa prática de SEO é definida para ser. Em suma, boa prática de SEO hoje poderia muito facilmente se tornar prática de SEO ruim ou prática desatualizada amanhã.

Critérios de qualidade do Panda Update e como evitar punições / penalidades do Panda.

Abaixo segue uma análise dos 3 principais fatores de qualidade que o Panda Update introduziu, incluindo formas de evitar ser punido pela atualização do Panda.

1. Conteúdo duplicado

Há muitas informações on-line sobre conteúdo duplicado e como você deve evitar fazê-lo, mas é importante destacar também que não é necessariamente um conteúdo duplicado que faz com que você seja penalizado pelo Google, mas mais o fato de que o conteúdo semelhante a spam é desaprovado .

Eu diria que é melhor se concentrar em produzir conteúdo exclusivo, útil e rico que seja útil para o usuário.

Com isto dito, há dois problemas principais que precisam ser abordados quando se trata de duplicar o conteúdo do seu site.

O primeiro problema é o conteúdo duplicado que você gerou especificamente para o seu site.

Para conter esse problema, use um localizador de página duplicado para procurar conteúdo duplicado em suas páginas da web. Se você encontrar conteúdo duplicado em seu site, basicamente terá duas opções:

  1. Adicione uma tag sem índice à página para que a aranha do Google não use essa página específica para penalizar o restante da classificação do site ou
  2. Revise o conteúdo e garanta que ele seja único e original.

A segunda questão é em relação ao conteúdo duplicado em seu site de outras fontes, incluindo postagens de convidados e artigos patrocinados.

Para conter esse problema, certifique-se de que, antes de aceitar o conteúdo do convidado, primeiro você o execute por meio de um plágio ou verificador duplicado, como smallseotools.com para ter certeza de que o conteúdo que você deseja usar em seu site é principalmente exclusivo.

Você deve segmentar conteúdo que seja mais de 80% exclusivo. Conteúdo com menos de 70% de classificação de conteúdo exclusivo deve ser removido imediatamente ou aprimorado.

Outros problemas que podem causar multas devido a conteúdo duplicado incluem:

  • Informações padrão adicionadas por sistemas de gerenciamento de conteúdo
  • Informações adicionadas automaticamente a páginas favoráveis ​​à impressora e
  • Endereços de páginas da Web sendo acrescentados com IDs de sessão.
  • A qualidade dos links de entrada

Se você tiver conteúdo exclusivo, útil e rico em seu website, mas ainda tiver uma classificação ruim do mecanismo de pesquisa, chame a atenção para a qualidade dos links de entrada.

Consulte a Atualização do Google Penguin abaixo para obter mais informações sobre isso.

2. Taxa de rejeição

A usabilidade, o design e a utilidade do seu site para o usuário são os principais fatores que determinam a taxa de rejeição do seu site .

Para ser mais específico, se os usuários acessarem seu site e saírem do site sem interação, porque não conseguirem encontrar o que estão procurando, ou porque o site é complexo demais para navegar, a taxa de rejeição será alta.

Uma taxa de rejeição superior a 60% é muito alta e implica que você precisa colocar algum trabalho em seu site para torná-lo mais fácil de usar. Para descobrir a taxa de rejeição do seu website, inscreva-se em uma conta do Google Analytics e faça uso de guias informativos no Google Analytics.

Com isso dito, às vezes, a taxa de rejeição do seu site pode variar de forma anormal. Por exemplo, se você tiver redesenhado seu website para torná-lo melhor para seu público, é provável que a taxa de rejeição para variar conforme seu público se acostuma com o novo layout da interface do usuário do site.

Existem várias soluções diferentes que você pode usar para reduzir a taxa de rejeição de seus websites .

3. Repetir visitas ao local

Se a retenção de seu site for muito baixa, o que significa que os visitantes não retornam ao seu site com frequência suficiente, o Google assume que seu site não é muito relevante ou que você não atualiza o conteúdo com frequência no seu site.

Algumas das diferentes formas de fazer com que os visitantes voltem ao seu site incluem:

  1. Usando mais guias e conteúdo visual para ser mais útil ao público,
  2. Usando 'Chamadas para Ação',
  3. Melhorando o tempo de carregamento do site,

Como planejar melhor seu website seguindo as diretrizes do Panda Update

Para planejar melhor seu site, três fatores importantes precisam ser abordados. Esses incluem:

  1. Melhorar a qualidade ou otimizar 'Elementos Estáticos', incluindo páginas estáticas como: Política de Privacidade, Contato, Sobre Nós e TOS
  2. Qualidade consistente Verificações e melhorias, por exemplo, melhorando as metatags dos seus sites e atualizando para HTML5
  3. Melhorando a experiência do usuário do site.

ATUALIZAÇÃO DO GOOGLE PENGUIN

A principal motivação da Atualização Pinguim tem sido limitar e desencorajar o uso antiético de links (tanto de entrada quanto de saída).

O uso antiético de links envolve tentar ganhar o favor do Google enganando o mecanismo de busca de que o site seja um site de autoridade ou que o site tenha conteúdo rico.

Como se afastar da punição / penalidades do pinguim

Através desta atualização de algoritmo, questões que não são consideradas favoravelmente incluem o uso de:

  1. Links artificiais incluindo;
    1. Um grande número de links apontando para um site de baixa qualidade ou fontes irrelevantes,
    2. Compra de links e
    3. O uso aleatório de links em um site, ignorando totalmente o contexto adequado.
  2. Esquemas de Link
  3. Recheio de palavras-chave e
  4. Muito uso de SEO ; por exemplo, se você tiver muitos links para páginas dentro de seu próprio site ou se tiver muitas tags H1 em uma página,

Como sua estratégia Panda e Penguin levará a um site mais incrível

Ao desenvolver a estratégia de SEO do seu site, tenha em mente as seguintes considerações:

  1. Além de se concentrar na produção de conteúdo exclusivo, útil e rico, você também precisa prestar muita atenção na qualidade dos links de e para o seu site. Portanto, sua estratégia de SEO deve ser fornecer boa experiência ao usuário e criação de links de qualidade .
  2. A atualização do Panda é mais sobre a qualidade do conteúdo, enquanto a atualização do Penguin é sobre como controlar o uso anti-spam e antiético dos links. As duas atualizações são, portanto, bastante inter-relacionadas e precisam ser planejadas simultaneamente para evitar penalidades do Google.
  3. Uma boa estratégia que leve em consideração as atualizações do Panda e do Penguin fará com que seu site seja mais confiável para os usuários. Use a ferramenta WOT para avaliar a confiabilidade do seu site.

ATUALIZAÇÃO DO GOOGLE HUMMINGBIRD

A atualização do Hummingbird tem sido uma das atualizações de algoritmo de mecanismo de busca mais importantes do Google até o momento. Em setembro de 2013, o Google fez alterações significativas não apenas no algoritmo, mas também nos métodos de indexação.

A principal motivação por trás da atualização do Hummingbird é para o Google entender melhor as consultas dos usuários e, portanto, ser capaz de retornar resultados melhores e mais úteis.

Em essência, a intenção da consulta de pesquisa pelo usuário tornou-se mais importante do que o simples uso da própria palavra-chave. Portanto, é mais provável que o conteúdo que melhor atenda à intenção da consulta de um usuário tenha uma classificação mais alta e mais favorável do que o conteúdo que simplesmente inclui as mesmas palavras-chave usadas pelo usuário.

antigas vs novas técnicas de pesquisa

Fonte: Técnicas de pesquisa pré-colibri e pós-colibri

Como o Hummingbird é um grande fator de mudança e como isso deve afetar sua estratégia

  1. As palavras-chave de cauda longa tornaram-se mais importantes do que as palavras-chave principais, simplesmente porque o foco mudou da simples classificação para uma consulta para entender melhor o significado por trás da consulta.
  2. Garantir que um estilo de conversação seja usado no conteúdo do site é importante porque está de acordo com o modo como um usuário faz uma consulta enquanto procura informações.
  3. 3. Em geral, a menos que você tenha sido dobrando e quebrando as regras de SEO, manter a boa prática de SEO palavra-chave deve continuar a ser sua estratégia com apenas alguns ajustes para o seu método global. Isso basicamente significa que você deve continuar a:
    • Otimize seus websites para dispositivos móveis porque as pesquisas em estilo de conversação ainda estão crescendo. Por exemplo, há um crescimento consistente de pesquisas por voz por meio de smartphones.
    • Construa fortes ligações tanto de entrada como de saída para obter melhor credibilidade e autoridade,
    • Use a marcação de dados estruturados adequada

Sua estratégia de beija-flor

Em essência, sua estratégia de beija-flor deve concentre-se no uso de ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google, que ajudará você a encontrar a palavra-chave relevante usada pelos usuários e, em seguida, usará as palavras-chave em um estilo de conversa dentro do conteúdo relevante de seu site.

Além disso, é muito importante concentrar-se na produção de conteúdo com as necessidades de seus leitores em mente, para que seu público possa ficar viciado e engajado pelo conteúdo interessante que trata de suas necessidades, preocupações, curiosidades e consultas gerais.

ATUALIZAÇÃO DO GOOGLE PIGEON

A atualização do algoritmo Pigeon foi lançada em julho de 2014 e seu objetivo principal é fornecer resultados de consulta úteis, relevantes e rápidos aos usuários da Web que procuram resultados de pesquisa locais.

A atualização até agora só foi lançada nos EUA, Canadá, Reino Unido e Austrália e não no resto do mundo, embora isso possa entrar em vigor em breve.

Sua estratégia de pombo

Com base nessa atualização do algoritmo, sua estratégia deve incorporar as seguintes ideias:

raio de pesquisa

Fonte: o raio de pesquisa foi refinado

  • As cidades foram subcategorizadas em bairros para fornecer resultados de pesquisa mais precisos e isso precisa refletir em sua estratégia de otimização local.
  • Tanto quanto possível, mantenha um nome, telefone e endereço consistentes
  • Diferentes nomes de vizinhança ou sinônimos podem ser usados ​​para a mesma área, de modo que o mesmo local possa ser chamado de centro, área industrial, etc. Use esses sinônimos em sua estratégia local de SEO.
  • Procure ser listado e reconhecido por listas de diretórios populares que sejam relevantes para o seu site. Por exemplo, Yelp e Trip Advisor para hotéis e restaurantes.
  • Concentre-se em obter boas críticas para o seu site
  • Comercialize o conteúdo do seu site com avidez e garanta que você emprega estratégias de ligação de volta.
  • Certifique-se de empregar uma estratégia de SEO para dispositivos móveis, pois a maioria das pesquisas na Web são feitas por meio de dispositivos móveis.

ATUALIZAÇÃO DO GOOGLE MOBILEGEDDON

Em fevereiro de 2015, consistente com a intenção do Google de tornar a experiência do usuário por meio do mecanismo de pesquisa mais agradável, o foco dessa atualização foi dar prioridade aos sites otimizados para dispositivos móveis.

Esse foco em dispositivos móveis vem do fato de que mais e mais pessoas fazem pesquisas por meio de dispositivos móveis do que pelo computador desktop.

Nos EUA, por exemplo, 94% das pesquisas realizadas são em smartphones, com 77% das pesquisas em dispositivos móveis surpreendentemente acontecendo em casa ou no trabalho, locais onde você encontraria facilmente um computador desktop.

Os criadores de sites, antecipando grandes mudanças que essa atualização do algoritmo traria, apelidaram a atualização de lançamento Mobilegeddon. Mobilegeddon aconteceu em 21 de abril de 2015 e com ela vieram as mudanças conforme prometido.

SEO para celular

Fonte: SEO para dispositivos móveis feito corretamente em comparação com uma página da Web normal em um dispositivo móvel

As questões, desafios e preocupações decorrentes da 'atualização Mobilgeddon'

Algumas das considerações que você precisará ter em mente com essa atualização de algoritmo são as seguintes:

  1. É importante perceber que os resultados de pesquisa registrados através de smartphones versus resultados de pesquisa em desktops provavelmente continuarão a divergir e se tornarão mais diferentes em vez de se tornarem iguais.
  2. Se você tem um negócio on-line bem estabelecido e dominante que não depende de um site otimizado para dispositivos móveis para tráfego direto, essa atualização de algoritmo não deve afetar negativamente seu SEO estratégia.
  3. O maior impacto desta atualização do algoritmo será principalmente em sites que;
    • Dependa muito das pessoas que descobrem os sites através da pesquisa do Google e
    • Confie nessas consultas da Pesquisa do Google feitas por meio de dispositivos móveis
  4. A conversão de um website que não seja compatível com dispositivos móveis em um site compatível com dispositivos móveis pode ser bastante cara para ser implementada, tanto em tempo como em dinheiro, dependendo do tamanho do website.

Sua estratégia de SEO amigável para dispositivos móveis

Se você não tem certeza sobre o impacto do 'Mobilegeddon' em seu site, há várias coisas que você pode fazer.

SEO para celular

TRAZENDO-O JUNTO

Não é preciso dizer que a influência das atualizações do algoritmo do Google pode ser bastante impactante para os webmasters e para as empresas que dependem exclusivamente de seu site para obter receita online.

Para muitos proprietários de sites, o bom SEO Training e as diretrizes do Google, podem fazer a diferença entre um negócio on-line próspero e se perder no esquecimento, para nunca mais ser visto ou ouvido de novo.

Se você quiser ter o menor impacto negativo em seu website e em sua empresa, especialmente se confiar nas pesquisas do Google, é essencial ter uma estratégia da Web que alinhe as metas do website e a visão de seus negócios on-line com a visão do Google.

Além disso, ser ágil o suficiente para fazer alterações rápidas que obedeçam às alterações do algoritmo do Google pode ser vital para você. Google geralmente avisa todos os interessados ​​sobre as próximas atualizações de algoritmos que está prestes a implementar, o que significa manter um ouvido no chão, com relação ao que o Google tem a dizer, é importante para todos os webmasters.

Alternativamente, e talvez mais importante, se você acha que está excessivamente dependente das Pesquisas do Google, é hora de encontrar maneiras diferentes de diversificar sua estratégia de marketing, ou então você poderá facilmente encontrar sua desgraça no mundo on-line.

Empregando diferentes estratégias, incluindo o bom PR e marketing para o seu negócio on-line pode ser uma jogada importante para fazer para o seu negócio on-line ou para o seu site.

Ironicamente, quanto mais você começar a usar estratégias robustas, incluindo RP e estratégias de marketing para promover o seu negócio, melhor será a sua classificação do Google, porque você estará focado no reconhecimento da marca e em ser uma autoridade a ser reconhecida, que é o que O Google está direcionando os resultados de seus mecanismos de busca para.

About the Author

Maryanne Gaitho holds a degree in Sociology and writes on a wide range of topics ranging from technology to business and social issues. She has a background in IT and Relationship Management having worked for a multi-national mobile manufacturer and a multi-national bank respectively and has been involved in several high impact social projects through NGOs. Some of the topics she has written about and that have been published include; big data, project management, online Marketing and Salesforce.

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