Atualizando para o novo formato de anúncio do Google AdWords: o que você precisa saber

Atualizando para o novo formato de anúncio do Google AdWords: o que você precisa saber
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Brad Geddes

Last updated December 1, 2016


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No começo do ano, o Google anunciou uma das maiores mudanças já feitas no Google AdWords: anúncios de texto expandidos.

Na superfície, a mudança é simples. O Google AdWords está alterando o formato de texto do anúncio de pesquisa. No entanto, quando comparamos com algumas das maiores alterações no AdWords ao longo dos anos, como o índice de qualidade ou o remarketing; Na verdade, é uma mudança maior para os anunciantes do que qualquer um desses recursos.

A razão é que essa alteração força todos os anunciantes a realmente alterarem seus anúncios de pesquisa. Todos eles. Com grandes alterações anteriores, os anunciantes poderiam usar os novos recursos ou análises; mas eles não foram forçados a fazer mudanças.

Em janeiro de 31, 2017 - você não vai mais ser capaz de criar anúncios de texto padrão. Todos os anúncios devem estar no novo formato.

No entanto, os primeiros adeptos estão vendo um bom aumento na CTR e nas taxas de conversão. Como o novo formato de anúncio realmente se destaca em comparação ao antigo formato de anúncio e permite que você conte uma história dentro do anúncio, aqueles que já começaram a fazer o upgrade para ETAs estão desfrutando de bons benefícios.

Qual é a mudança?

Na superfície, a mudança pode ser ilustrada por um gráfico simples que o Google publicou:

Atualizando o Adwords

Os limites de caracteres foram alterados. Agora você tem dois títulos, uma longa linha de descrição e cria / paths / em vez de criar um URL de exibição. O URL de visualização é automaticamente herdado do seu URL final e, em seguida, você pode personalizar as pastas exibidas.

Comparando os formatos de anúncio

Quando comparamos os anúncios de texto padrão com as ETAs, vemos que o personagem

Quando comparamos os anúncios de texto padrão com os ETAs, vemos que os limites de caracteres não estão tão longe do formato de anúncio antigo, excluindo a linha de descrição:

Considerações

Isso levou muitos anunciantes a fazer um mapeamento simples para atualização, como:

  • Título antigo = novo título
  • D1 antigo = novo título2
  • Velho D2 = nova descrição

Existem alguns problemas com esse processo de atualização. A primeira é que a antiga linha de descrição 1 tem um máximo de 35 caracteres e o novo título 2 tem um máximo de 30 caracteres. Se você acabou de atualizar, verá muitos anúncios rejeitados devido a considerações sobre limite de caracteres.

O novo título 2 é uma linha muito proeminente. Embora o título 1 esteja provavelmente relacionado à palavra-chave ou ao grupo de anúncios; Esse título é um ótimo lugar para os testes de grupos de anúncios múltiplos verem quais benefícios e apelos à ação (sim, as linhas de apelo para as linhas de ação estão funcionando bem para muitos anunciantes no título 2) funcionarão melhor para você.

A segunda consideração apenas com a atualização é que você acaba com uma linha de descrição muito curta, já que a nova linha tem 45 caracteres a mais do que a linha anterior.

Fizemos algumas análises de ETAs com o conjunto de dados de testes de anúncios do AdAlysis; e estamos vendo que existe uma grande diferença de CTR entre os ETAs que têm mais ou menos de 35 caracteres. Essencialmente, se o costume das empresas escrevesse descrições mais longas; mesmo no nível da campanha e as usou em todos os grupos de anúncios dessas campanhas, elas estão se saindo muito melhor do que as empresas que herdaram a antiga linha de descrição 2 e agora a usam como nova descrição.

Não há mais preferência móvel

A outra grande alteração com os ETAs é que você não pode mais defini-los como preferenciais para dispositivos móveis. Isso significa que todos os anúncios em um grupo de anúncios podem ser exibidos para qualquer dispositivo em que esse grupo de anúncios esteja qualificado para exibição.

Essa é uma frase complicada. A razão pela qual é tão complicado é que a mudança para os ETAs são modificadores de dispositivo para cada dispositivo. Você pode definir um modificador de lance em dispositivos móveis, tablets ou computadores.

Isso significa que uma campanha pode ser exibida em qualquer combinação de dispositivos, como apenas tablet, apenas celulares e computadores, todos os dispositivos etc.

Se você quiser fazer anúncios somente para celular; você precisa definir seus modificadores de dispositivo no nível da campanha para criar uma campanha somente para celular (usando -100% de ajustes de lances para tablets e computadores) e todos os anúncios dessa campanha serão apenas anúncios para celular.

Os Principais Takeaways

Anúncios de texto expandidos não são apenas um novo formato de anúncio. Eles são um redesenho da forma como os anúncios são exibidos. Embora existam ótimas ferramentas para ajudar você a atualizar seus anúncios em massa; Certifique-se de usar uma ferramenta (ou gravar seus anúncios sem uma ferramenta personalizada) que permita personalizar os dados herdados para que você aproveite as descrições mais longas e não veja muitas rejeições de anúncios devido à duração dos caracteres.

Se você está apenas começando com ETAs. Os melhores primeiros passos são usar testes de grupos de anúncios múltiplos para seu novo título 2 para ver que tipo de mensagem ressoa com seu público e usar descrições próximas do novo limite de descrições.

Enquanto você tem até 31 de janeiro para fazer as mudanças; A atualização antecipada significa que seus anúncios realmente se destacam da concorrência e proporcionam uma vantagem em toda a temporada de festas.

About the Author

Brad Geddes is the author of "Advanced Google AdWords", and founder of Certified Knowledge, an online source where the Paid Search community comes together for PPC training, tools, and advice. Brad makes it his mission to share his expertise in Paid Search with online marketers so they can build successful online campaigns that generate business. He frequently writes columns for Search Engine Land, co-moderates the AdWords forum on Webmaster World, has spoken at more than 35 conferences, and has led more than 60 AdWords seminars.

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