3 maneiras de usar o Analytics para melhorar seus resultados de SEO

3 maneiras de usar o Analytics para melhorar seus resultados de SEO
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Ryan Ward

Last updated June 8, 2018


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Vá para o Google ou outro mecanismo de pesquisa se você for um rebelde e digite uma consulta na barra de pesquisa. Os resultados que você vê são o resultado de muito trabalho duro por parte dos profissionais de marketing digital, assim como você, todos se esforçando para obter seus sites para o topo dos rankings do Search Engine. Para muitas organizações na era digital, esses resultados de pesquisa podem fazer uma grande diferença no resultado final de seus negócios, tornando a otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, uma ferramenta de marketing digital essencial.

No entanto, SEO tornou-se cada vez mais difícil de fazer. Temos menos imóveis para trabalhar, pois o Google deu mais destaque aos anúncios e diminuiu o número de resultados de pesquisa orgânica exibidos em uma página. Além disso, mais profissionais de marketing percebem a importância do SEO: 61% dizem que melhorar o SEO é uma prioridade de inbound marketing. Isso significa mais competição para você enquanto se esforça para ganhar buscas.

Quando a concorrência esquenta, os profissionais de marketing precisam melhorar seu jogo de SEO para melhorar suas chances de vencer as guerras de busca. O Analytics pode ajudar. Como profissional de marketing digital, você usou a análise para analisar o tráfego do website , mas você usou essas informações de maneira estratégica para melhorar seu SEO? Se não, aqui estão três maneiras de fazer isso.

A parte crítica do SEO muitas vezes negligenciada pelos profissionais de marketing

Na verdade, existem apenas dois aspectos do SEO: o SEO real que obtém suas páginas da Web bem classificadas nos mecanismos de pesquisa e o conteúdo que mantém as pessoas lá quando clicam em sua listagem nos resultados da pesquisa (SERP). Este segundo passo é muitas vezes um passo em falta. Os profissionais de marketing acham que fizeram seu trabalho obtendo uma boa classificação, mas essa não é a verdadeira razão pela qual você está fazendo SEO. A verdadeira razão pela qual você está fazendo SEO é fazer com que as pessoas acessem seu site e permaneçam lá até que elas se convertam. que A conversão pode ser uma inscrição por e-mail, um item adicionado a uma lista de desejos, uma compra ou qualquer outra coisa - até mesmo uma mídia social o segue. Algo precisa acontecer para que seu SEO tenha um propósito. E esse é o passo que falta para muitos.

Para saber se você está fazendo tudo o que pode no que diz respeito ao SEO, você deve recorrer à análise. Determine quais de suas páginas estão repelindo as pessoas e por quê. Considere suas taxas de rejeição, velocidade e otimização para dispositivos móveis. Em seguida, faça melhorias para que as pessoas fiquem por perto e observe o aumento do seu ROI de SEO.

Quando as páginas não se envolvem ou são convertidas

Primeiro, olhe para ver onde você pode ter perdido a bola por estar muito focado no ranking de busca e não focado o suficiente no engajamento. Por exemplo, você pode ter uma página que recebe muito tráfego, mas os visitantes frequentemente clicam em vez de navegar para outras páginas do seu site. Isso é o que chamamos de salto. Diz-lhe que alguém "saltou" de uma página, uma vez que aterra lá, mas não lhe diz porquê. Isso é o que você precisa descobrir, e as possíveis razões são muitas.

Às vezes, as pessoas acessam sua página pelos motivos errados, geralmente porque a palavra-chave que eles inseriram significa algo diferente para elas do que para você. Você saberá que isso está acontecendo se você tiver uma página que recebe muito tráfego, mas tem uma alta taxa de rejeição - algo está levando-os até lá, mas não é onde eles queriam estar. Analise as palavras-chave que eles estão usando e a possível intenção por trás dessas palavras-chave. Qual é a intenção da pessoa que digita a consulta na barra de pesquisa? Pode ser o seu significado e o significado deles é diferente.

Também pode ser que seu SEO foi enganoso - prometendo, mas não entregando. As pessoas podem clicar em uma listagem de resultados de pesquisa por causa de sua promessa, apenas para acessar sua página da web e ficar desapontado. Ou pode ser que você esteja entregando, mas sua página precisa de trabalho para garantir que imediatamente óbvio para o visitante do site. O conteúdo pode estar enterrado ou a navegação não está clara. Em outros casos, você simplesmente não conseguiu engajá-los, então eles vão querer ficar por perto, clicar em um link e aprender um pouco mais. Cabe a você determinar o que está acontecendo para poder corrigir o problema.

Mas às vezes um salto é esperado. Por exemplo, alguém que procura o número de telefone da sua empresa pode encontrar sua página de contato por meio de pesquisa, obter o número de telefone e sair do site novamente. Nesse caso, o seu SEO fez o trabalho porque entregou as mercadorias. Mas nosso objetivo final como profissionais de marketing digital é uma conversão, o que significa que páginas da Web com respostas a perguntas que os visitantes possam ter devem ser ajustadas para tentar fazer com que os visitantes permaneçam por mais tempo. Usando esse exemplo, você pode reconsiderar sua página de contato para ver se pode envolver um visitante assim que ele chegar lá.

Você tem um visitante em sua página da web. Agora você precisa descobrir como fazê-los ficar.

Tempos lentos de carga causarão saltos também

Além de observar as taxas de rejeição para encontrar áreas que precisam ser aprimoradas, observe também a velocidade com que suas páginas são carregadas. Páginas lentas repelem visitantes! Este é outro caso em que você pode fazer tudo certo para fazer com que a página seja bem classificada, e você pode até mesmo fornecer exatamente o conteúdo que o usuário quer, mas o pesquisador não saberá porque um tempo de carregamento lento significa que basta clicar no Voltar 'botão e ir procurar respostas em outro lugar.

Quanto a velocidade é importante para os usuários da Internet? Muito. Eles vão abandonar um site que é muito lento, e eles não dão muito espaço de manobra nessa definição de lento. De acordo com as estatísticas da velocidade de carregamento da página publicadas pela Kissmetrics :

  • 47% dos usuários esperam que uma página da Web seja carregada em 2 segundos ou menos
  • 40% abandonam um site se demorar mais do que 3 segundos para carregar
  • Um atraso de apenas 1 segundo na resposta da página pode reduzir as conversões em 7%

Sua análise fornecerá informações sobre os tempos de carregamento da página e você poderá encontrar uma correlação entre as taxas de rejeição e as páginas de carregamento lento. Para melhorar o seu SEO, siga adiante nesta próxima etapa, para garantir que as páginas sejam carregadas rapidamente para que você possa capturar os visitantes que você trabalhou arduamente para atrair com esse alto ranking de SERP!

Por que o mobile importa muito mais para SEO em 2018

Além de entender (e corrigir) as taxas de rejeição e os tempos de carregamento da página, você também pode usar a análise para melhorar seus resultados de SEO analisando o tráfego de dispositivos móveis, o que representa uma porcentagem crescente de usuários de mecanismos de pesquisa. Em dezembro de 2017, 52% do uso da Internet em todo o mundo foi feito com um telefone celular.

Em resposta a essa mudança, 2018 é o ano em que o Google está programado para lançar o novo índice de primeiro celular, o que significa que agora é a hora de garantir que seu site esteja pronto para SEO móvel. Suas análises podem ajudar você a entender o desempenho do seu website exibindo suas taxas de rejeição especificamente para usuários de dispositivos móveis. Assim que o novo índice estiver pronto, o site do seu computador será classificado com base na classificação do seu site para celular. Portanto, torne a SEO e a usabilidade do seu site para celular uma alta prioridade, usando suas análises para identificar quaisquer falhas.

Obtenha um conhecimento mais aprofundado do Google Analytics

Embora o Google Analytics seja uma ferramenta popular para fazer essa pesquisa, várias ferramentas de análise da Web estão disponíveis para você, cada uma com suas próprias vantagens e desvantagens. Não é a ferramenta que você escolhe que importa tanto quanto você a usa, e SEO é um processo interativo. Você quer saber o que está funcionando para poder fazer mais e o que não está funcionando você pode consertar o problema. Mais importante, você quer ter certeza de que está acompanhando, não apenas ganhando pesquisas, mas também conquistando clientes em potencial fazendo com que eles participem quando clicam em um resultado de pesquisa e chegam à sua página da web.

Nós apenas analisamos a superfície dos tipos de informações que você pode obter com sua análise da web. À medida que você avança em suas habilidades como profissional de marketing digital, perceberá que entender como usar e aplicar as lições da análise aumentará seu valor como profissional na área. Você pode escolher o treinamento on-line para melhorar suas habilidades em análise de marketing digital em geral ou análise da web em particular. Em qualquer um dos casos, você aprenderá a entender melhor os números, entender seu significado e as implicações para sua estratégia de marketing digital, de modo que você seja proficiente em todas as partes do SEO, não apenas nos rankings.

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Advanced Search Engine Optimization (SEO) Certification Program 18 Aug -26 Aug 2018, Weekend batch Your City View Details

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Ryan is a demand generation marketer with expertise in email marketing, lead generation, marketing automation and content development. He works alongside sales teams to ensure that marketing campaigns develop leads that are well-educated about the product and brand. His work experience includes both e-commerce and enterprise marketing; however, his focus at Simplilearn is on developing and nurturing the enterprise prospects. Outside the office, Ryan's hobbies and interests include sports, books, and travel.


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