Quais tipos de correspondência você deve começar em uma nova conta PPC?

Quais tipos de correspondência você deve começar em uma nova conta PPC?
Author

Brad Geddes

Last updated August 30, 2017


  • 235 Views

Muitas empresas estão confusas quanto à forma como devem iniciar e crescer suas contas PPC. Geralmente, é necessário escolher os tipos de correspondência corretos para suas palavras-chave à medida que você cria uma conta.

Como lembrete, existem quatro tipos de correspondência:

Tipos de correspondência restritiva:

  1. Exata: mostre apenas quando a consulta é igual à sua palavra-chave
  2. Frase: mostre quando sua palavra-chave está contida na consulta
  3. Observação: a correspondência exata e de frase pode ser exibida para erros de ortografia, singular, plural e várias opções de stemming.

Tipos de correspondência ampla:

  1. Modificada ampla: mostre um anúncio quando a consulta corresponder de perto às suas palavras-chave. mas a ordem das palavras não importa.
  2. Amplo: um anúncio pode ser exibido quando uma consulta corresponde às suas palavras-chave.

Quando consideramos como esses tipos de correspondência afetam nossa conta, estamos realmente pensando em controle versus impressões.

Se você quer muito controle para começar, então a correspondência exata é ótima. Se você deseja muitas impressões, geralmente a ampla modificada (que é uma ótima combinação de controle e impressões) é um excelente ponto de partida.

Para a maioria das pessoas, essa é uma consideração de orçamento. Se você tiver um orçamento pequeno, quiser ser muito específico e, em seguida, aumentar seu orçamento com dados, o exato e a frase são ótimos pontos de partida.

Se você tiver um orçamento grande ou quiser experimentar tudo e remover os itens de baixo desempenho, começar com a opção ampla ou ampla modificada é uma ótima opção.

Qual seu idioma?

A correspondência ampla é muitas vezes "muito ampla" para muitos

A correspondência ampla costuma ser "muito ampla" para muitas pessoas. Nós vemos consultas totalmente irrelevantes exibidas para correspondência ampla. É um bom tipo de correspondência para usar quando você quiser ver todo o volume de consultas possível; no entanto, muitas vezes, é um tipo de correspondência com baixo desempenho - em inglês.

Mas fora dos idiomas latinos, a correspondência ampla é muito útil. Por exemplo, nesta conta, vemos consultas de pesquisa em vários idiomas:

Nenhum tipo de correspondência fora da ampla pode corresponder entre idiomas. Se você estiver anunciando em países onde há muitas consultas multilíngües, pode ser útil usar uma correspondência ampla como muito ampla em inglês, mas não em outros idiomas.

Qual é o seu tamanho geográfico?

Se você estiver anunciando para um país ou vários países, há sempre um volume de pesquisa suficiente para obter impressões usando correspondência exata e de frase. No entanto, se você estiver anunciando em uma área geográfica muito pequena, como uma única cidade, às vezes suas palavras-chave serão marcadas como "baixo volume de pesquisa" e não serão exibidas até que recebam pelo menos 30 impressões por mês.

Nesses casos, você precisa usar tipos de correspondência mais amplos para exibir consistentemente seus anúncios.

Quanto menor sua geografia, mais você precisará usar tipos de correspondência mais amplos.

Qual é o tamanho do volume de pesquisa no seu setor?

Se você estiver em um nicho de nicho que não tem muito volume de pesquisa, precisará mais uma vez usar uma correspondência ampla ou ampla modificada apenas para exibir seus anúncios.

Se você estiver em um setor com uma quantidade enorme de volume de pesquisa, poderá começar com tipos de correspondência mais restritivos, se desejar, mas não precisará fazer isso.

Tipos gerais de partida inicial

Quando você está construindo primeiro um

Quando você está criando uma conta, pense em volume versus controle.

Se você quer controle, então você vai querer começar com muita correspondência exata. Em seguida, considere o volume de pesquisa e a geografia. Se eles forem pequenos, será necessário migrar para pelo menos uma correspondência ampla modificada para garantir que seus anúncios sejam exibidos de forma consistente. Se o volume de pesquisa e o tamanho geográfico forem grandes, você poderá continuar a criar sua conta com correspondência exata e de frase.

Se você deseja muitas impressões, comece com a correspondência ampla modificada, pois ela oferece um meio termo entre impressão e controle. No entanto, se o seu mercado-alvo cruzar os idiomas ou a conta não estiver em inglês, começar com a correspondência ampla poderá ser útil.

Antes de criar sua conta, considere:

  • Despesas
  • Desejo de controle
  • Tamanho geográfico
  • línguas
  • Volume de pesquisa geral das suas palavras-chave

Examinando esses fatores, deve ser fácil escolher um tipo de correspondência que ofereça o que você precisa em sua criação de conta inicial. Depois de começar a receber dados, você pode começar a otimizar seus tipos de correspondência, expansão de palavras-chave e palavras-chave negativas com base na história que os dados informam.

About the Author

Brad Geddes is the author of "Advanced Google AdWords", and founder of Certified Knowledge, an online source where the Paid Search community comes together for PPC training, tools, and advice. Brad makes it his mission to share his expertise in Paid Search with online marketers so they can build successful online campaigns that generate business. He frequently writes columns for Search Engine Land, co-moderates the AdWords forum on Webmaster World, has spoken at more than 35 conferences, and has led more than 60 AdWords seminars.

Recommended articles for you

Pay-Per-Click: A Powerful Way to Boost Your Digital Marketin...

Article

Incorporating Pay Per Click Into Your Digital Marketing Mix

Article

PPC 101: How to Organize Ad Groups

Article

{{detail.h1_tag}}

{{detail.display_name}}
{{author.author_name}} {{author.author_name}}

{{author.author_name}}

{{detail.full_name}}

Published on {{detail.created_at| date}} {{detail.duration}}

  • {{detail.date}}
  • Views {{detail.downloads}}
  • {{detail.time}} {{detail.time_zone_code}}

Registrants:{{detail.downloads}}

Downloaded:{{detail.downloads}}

About the {{detail.about_title && detail.about_title != null ? detail.about_title : 'On-Demand Webinar'}}

About the {{detail.about_title && detail.about_title != null ? detail.about_title : 'Webinar'}}

Hosted By

Profile

{{author.author_name}}

{{author.author_name}}

{{author.about_author}}

About the {{detail.about_title && detail.about_title != null ? detail.about_title : 'Ebook' }}

About the {{detail.about_title && detail.about_title != null ? detail.about_title : 'Ebook' }}

View {{detail.about_title && detail.about_title != null ? detail.about_title : 'On-Demand Webinar'}}

Webcast

Register Now!

Download the {{detail.about_title && detail.about_title != null ? detail.about_title : 'Ebook'}}!

First Name*
Last Name*
Email*
Company*
Phone Number*

View {{detail.about_title && detail.about_title != null ? detail.about_title : 'On-Demand Webinar'}}

Webcast

Register Now!

{{detail.about_title && detail.about_title != null ? detail.about_title : 'Webinar'}} Expired

Download the {{detail.about_title && detail.about_title != null ? detail.about_title : 'Ebook'}}

Email
{{ queryPhoneCode }}
Phone Number

Show full article video

Name Date Place
{{classRoomData.Date}} {{classRoomData.Place}} View Details

About the Author

{{detail.author_biography}}

About the Author

{{author.about_author}}

Recommended articles for you

{{ article.title }}

Article