Post Holiday Madness - O que verificar para colocar sua conta PPC de volta em forma para o novo ano

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Brad Geddes

Last updated August 23, 2017


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Todos os anos, vemos muitas contas se prepararem para as festas comemorando as estratégias, documentando tudo o que vai acontecer e saber o que fazer depois do feriado.

Então, em todas as temporadas de fim de ano, vemos as contas mudando de formas imprevistas, promoções de última hora postas em prática e alterações não documentadas que podem causar efeitos negativos no feriado pós-conta.

Aqui estão os problemas mais comuns que vemos que as empresas precisam consertar quando o Ano Novo passar.

Alterações no anúncio

O problema mais comum é ter anúncios ativos com palavras de temas de feriados e descontos que não são mais oferecidos.

Infelizmente, o Google AdWords não tem a capacidade de fazer "ou" pesquisas nas quais você pode inserir se o texto do anúncio contiver férias ou desconto ou Natal, etc. e exibir os anúncios.

Você precisará primeiro encontrar todos os tipos de palavras que você usa somente durante a temporada de férias, como:

  • Feriado
  • Natal
  • Desconto
  • %
  • $
  • Etc

E pesquise anúncios que contenham essas palavras na sua conta e pause esses anúncios.

Isso leva ao próximo problema, grupos de anúncios com zero anúncios. Enquanto muitos sistemas partido PPC pode automaticamente mostrar-lhe esta informação ou ter melhores opções de filtragem; se você confia no Google AdWords para diagnosticar essas informações; O melhor lugar para começar é com o relatório de detalhes do anúncio encontrado na guia "Dimensões".

Normalmente, recomendamos que você faça a filtragem por grupos de anúncios com pelo menos uma impressão no último mês, já que esse relatório mostrará grupos de anúncios pausados e campanha. Você pode classificar por anúncios ativos e encontrar grupos de anúncios com zero anúncios e, em seguida, começar a ativar ou criar anúncios nesses grupos de anúncios.

Extensões de anúncio

Em seguida, examine suas extensões de anúncio, especialmente frases de destaque e sitelinks, para todas as que forem específicas para feriados. Pause essas extensões e substitua-as por extensões não festivas.

Palavras-chave negativas

Uma prática comum durante o feriado é remover algumas palavras-chave negativas para que seus anúncios sejam exibidos para mais consultas de pesquisa. Se você removeu pontos negativos ou listas negativas não aplicadas, agora é a hora de adicioná-los novamente à sua conta.

Páginas de destino

Se você alterou os URLs finais do anúncio para páginas ou guias com temas de feriados; Você desejará alterar os URLs finais editando seus anúncios ou pausando seus anúncios de fim de ano e retomando seus anúncios sem feriado que não têm páginas de destino de feriados dedicadas.

Palavras-chave tópicas

Palavras-chave como 'presentes de Natal para mulheres'; 'Black Friday Sales'; etc não são tão valiosos agora como eram há um mês.

Isso não significa necessariamente que você deve pausar todos eles. Há volume de pesquisa durante todo o ano para algumas dessas consultas de pesquisa. Você tem a opção de pausá-los ou pode criar um conjunto específico de anúncios e páginas de destino para esses tipos de palavras.

Por exemplo, veremos varejistas anunciando no 'Black Friday Sales' o ano todo. No entanto, fora dos feriados, as páginas de destino dizem que ainda não é a Black Friday, inscreva-se no boletim para obter vendas e aqui estão nossas vendas atuais.

Essa é uma forma de continuar recebendo tráfego em palavras-chave de tópicos fora dos feriados.

Modificadores de lance

Por fim, verifique seus modificadores de lance, pois você pode ter aumentado drasticamente alguns deles para os feriados. Isso é especialmente comum para listas de público.

Pausa - não apague

Seu tráfego de férias é valioso; e alguns deles não retornarão ao seu site por mais dez a onze meses. Isso não significa que seu valor se foi - significa apenas que o valor não estará lá até o final deste ano. Se você pausar seus anúncios e campanhas de férias; então você pode habilitá-los novamente no próximo ano de férias (quando apropriado), uma vez que eles estabeleceram histórico e informações para você examinar ano após ano.

Embrulhar

As férias acabaram e é hora de retornar suas contas ao estado "normal". Os principais culpados por exibir informações de feriados até a primavera geralmente vêm dos anúncios e sitelinks. Esses são os principais locais a serem examinados para que você não mostre preços e descontos em seus anúncios que não correspondam ao seu website e causem experiências ruins ao usuário.

Se você documentou sua estratégia no outono; veja esses documentos para ver também onde você fez as alterações. Algumas empresas ainda mantêm uma lista de verificação do que precisa acontecer em janeiro para retornar a conta ao normal. Se você está organizado, não se esqueça de utilizar suas próprias listas de verificação.

Por fim, quando a conta voltar ao normal; comece a examinar quais anúncios e páginas de destino funcionaram. Quais sitelinks fizeram uma diferença enorme? Havia algumas palavras-chave que geram muita receita? Faça um documento dos ganhos e perdas que você incorreu durante as férias para que você possa aproveitar essa informação no final deste ano, quando é hora de mais loucura de férias.

About the Author

Brad Geddes is the author of "Advanced Google AdWords", and founder of Certified Knowledge, an online source where the Paid Search community comes together for PPC training, tools, and advice. Brad makes it his mission to share his expertise in Paid Search with online marketers so they can build successful online campaigns that generate business. He frequently writes columns for Search Engine Land, co-moderates the AdWords forum on Webmaster World, has spoken at more than 35 conferences, and has led more than 60 AdWords seminars.

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