Quais são as ferramentas para aprender em marketing PPC

Quais são as ferramentas para aprender em marketing PPC
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Brad Geddes

Last updated August 30, 2017


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Com o marketing digital se tornando um dos pilares para o crescimento dos negócios, a publicidade Pay Per Click está ganhando popularidade. Campanhas de PPC são fundamentais para o sucesso de qualquer equipe de marketing digital. Mas as questões que perseguem os profissionais de marketing de PPC permanecem as mesmas: como posso cortar custos e aumentar a receita em minhas campanhas de PPC? Como posso melhorar os cliques e as conversões sem comprometer a qualidade do tráfego?

Existem ferramentas que podem me ajudar a alcançar tudo isso, então não é uma tarefa difícil?

Pode apostar. Esta lista útil de ferramentas é indispensável para se destacar na sua carreira de PPC. E se você pretende construir uma carreira de PPC algum dia, essas ferramentas e plataformas ajudarão você a obter toda a experiência prática que você precisa!

Ferramenta para pesquisa de concorrentes de PPC

É vital conhecer também os seus concorrentes, enquanto pesquisa a estratégia de marketing de pesquisa paga dos seus concorrentes, pode utilizar a pesquisa gratuita do Google ou pode pagar para utilizar outras ferramentas de pesquisa.

1. Pesquisa do concorrente via Google

O primeiro passo é ver seus concorrentes reais. Não consigo contar o número de vezes que uma empresa me disse quem são seus concorrentes - só para eu descobrir que eles não são seus concorrentes do Google AdWords. O Google AdWords tem uma ótima ferramenta chamada "insights de leilão", na qual você pode ver com quem está competindo por uma seleção de palavras-chave.

Pesquisa do concorrente

Se você quiser fazer uma boa auditoria nessas empresas, dê uma olhada em:

  • Anúncios: quais ofertas eles estão incluindo?
  • Website: eles estão usando páginas de destino dedicadas,
  • Website: eles estão usando páginas de destino dedicadas, ofertas exclusivas, descontos especiais ou algo mais para atrair o usuário?
  • O funil deles: qual é o funil geral de vendas deles? Para ter uma boa ideia disso, inscreva-se em seus boletins informativos, faça o download de whitepapers, faça uma avaliação e veja como eles interagem com você.

Nota especial: Por favor, não use o endereço de e-mail da sua empresa para isso!

2. Obtenha ideias de palavras-chave alternativas.

A Ferramenta de Planejador de Palavras-Chave é seu local de pesquisa para o Google AdWords. Essa ferramenta facilita a visualização de palavras-chave, o volume de palavras-chave, o planejamento de seus orçamentos etc. Cada profissional de marketing deve conhecer essa ferramenta.

3. Bing Ad Intelligence

O Bing Ad Intelligence é um plug-in gratuito do Excel que o Bing oferece para visualizar muitos dados excelentes sobre palavras-chave, volume de pesquisa e muito mais. Ele tem um ótimo conjunto de recursos e é uma das ferramentas de PPC mais negligenciadas do mercado.

4. Examinando os leilões do Google AdWords e Bing

Dê uma olhada nos resultados da pesquisa ao vivo e use as Ferramentas de visualização de anúncios para ver como esses anúncios se parecem com dispositivos (a concorrência usa um site para celular dedicado ou ofertas especiais para celular?) Você pode obter uma perspectiva sobre todos esses aspectos analisando os anúncios seus concorrentes estão usando os resultados da pesquisa.

Você pode obter clareza sobre quais são os vários recursos do Google AdWords e do Bing Ads , como extensões de chamada, sitelinks, extensões automáticas e as classificações que seus concorrentes estão usando. Você pode até prestar muita atenção ao rastreamento de chamadas, páginas dedicadas e ofertas especiais além do título, descrição e link que seus concorrentes estão empregando.

O palavreado que seus concorrentes usam em sua cópia do anúncio pode

O palavreado que seus concorrentes usam em sua cópia do anúncio pode ser vital. Você poderia considerar cotações muito acessíveis, para ajudar a converter os leads e agarrar a atenção de potenciais coverts. Estes podem ser itens que você deseja incluir em seu anúncio para chamar atenção e cliques para seu website.

As páginas de destino são essenciais quando se trata de converter seus cliques em clientes. Ao adicionar um número de telefone à sua página de destino, você pode ter o benefício de conquistar um cliente, em vez de perder a pessoa para seus concorrentes.

Pesquisa do concorrente através de outras ferramentas

Acabamos de abordar vários aspectos de como pesquisar meticulosamente seus concorrentes usando o Google, vamos analisar algumas das ferramentas de marketing de pesquisa mais bem pagas que podem ajudá-lo a mergulhar ainda mais fundo nas estratégias de seus concorrentes.

KeywordCompetitor

O KeywordCompetitor ajuda você a capturar palavras-chave, anúncios e páginas de destino pagas de seus concorrentes. Ele monitora e fornece uma atualização diária sobre alterações nos anúncios, nas posições de palavras-chave e nas páginas de destino, para que você saiba se os concorrentes estão conquistando você.

Melhor uso do KeywordCompetitor: para habilitar uma pesquisa e encontrar palavras-chave orgânicas e pagas de seus concorrentes. Quando os competidores começarem a ter a vantagem, você será notificado para que possa tomar medidas para avançar com estratégias eficazes.

iSpionage

O iSpionage fornece uma visão das palavras-chave, do texto do anúncio e do orçamento de publicidade eficazes dos concorrentes. Você pode executar algumas consultas de amostra para ver dados limitados fornecidos por essa ferramenta.

Melhor Uso do iSpionage: Esta ferramenta tem a capacidade de descobrir exatamente o que seu Esta ferramenta tem a capacidade de descobrir exatamente o que sua concorrência está fazendo e lhe dá uma vantagem quase injusta. Seja você uma agência ou executando sua campanha PPC / orgânica em casa com um orçamento pequeno, o iSpionage proporcionará à sua empresa as ferramentas para melhorar seu ROI.

SEMrush

O S EMrush ajuda você a encontrar rapidamente seus concorrentes de publicidade com base nas palavras-chave que você pretende segmentar. Você pode clicar em seus concorrentes para ver em quais outras palavras-chave eles direcionam seus anúncios e a cópia do anúncio que eles usam.

Melhor uso do SEMrush: você pode descobrir quem são os principais concorrentes orgânicos e pagos para uma determinada palavra-chave no Google ou no Bing.

SpyFu

O SpyFu cria visibilidade de todos os lugares em que seu concorrente apareceu no Google, incluindo todas as palavras-chave que eles compraram e as variações de anúncio que usaram. Você pode executar algumas consultas de amostra para verificar a capacidade dessa ferramenta.

Melhor uso do SpyFu : visualize as palavras-chave mais lucrativas dos concorrentes com base em seus últimos anos de histórico de publicidade.

KeywordSpy

O KeywordSpy permite que você descubra o cenário competitivo exibindo as estratégias de campanha de PPC dos concorrentes e identificando as combinações mais lucrativas de palavra-chave e texto de anúncio que elas usam.

Melhor uso de KeywordSpy: Empregue o indicador de ROI para avaliar rapidamente o valor das palavras-chave.

Adbeat

O Adbeat permite descobrir on-line de qualquer anunciante permite descobrir a estratégia on-line de qualquer anunciante, ver o que funciona para eles, espionar os testes de divisão de anúncios e encontrar criativos exclusivos usados ​​por um anunciante.

Melhor Uso do Adbeat: analise os principais anúncios e os formatos dos anúncios (texto, flash, vídeo etc.). Ele funciona bem para ajudar você a se tornar um líder em canais de publicidade da rede de conteúdo.

WhatRunsWhere

WhatRunsWhere - veja as estratégias de publicidade de seus concorrentes no Google AdWords e em outros lugares , incluindo texto, exibição, banner e dispositivos móveis, acompanhando mais de 150.000 publicadores exclusivos.

Caso você esteja pensando em exibir anúncios em banner / banner e precisar de inspiração para criar peças criativas, experimente o Moat Ad Search gratuitamente. Você pode verificar os anúncios em banner usados ​​pelas principais marcas - marcas que sabem dividir o teste para conversões, evidenciadas pelo número de variações que você encontrará. Você pode passar o mouse sobre cada criativo para ver também qual site foi exibido pela última vez.

Melhor uso do WhatRunsWhere: veja a estratégia de publicidade paga "dos seus concorrentes" para ver onde você pode ir além ou depois do Google AdWords. Uma ferramenta altamente recomendada para desenvolver uma estratégia que ajude a combater o domínio do grande mercado.

O monitor de pesquisa

O Search Monitor é uma ferramenta de inteligência de anúncios de precisão projetada para monitoramento de anúncios de nível corporativo que permite que você tenha visibilidade total da atividade de pesquisa paga de concorrentes, afiliados e líderes do setor em 1.200 verticais.

Melhor Uso do Monitor de Pesquisa: Esta é uma ferramenta fantástica para pesquisa e marketing de afiliados. Obtenha insights da comScore sobre a publicidade em seu setor como um todo.

AdGooroo

O AdGooroo permite que você acesse o conhecimento sobre as estratégias de PPC dos seus concorrentes, incluindo palavras-chave, cópia do anúncio, páginas de destino, gastos, impressões e muito mais.

Melhor Uso do AdGooroo: Faça uma análise detalhada da sua cópia do anúncio e das páginas de destino, juntamente com a dos seus concorrentes. Avalie as estratégias de PPC dos seus concorrentes em computadores e dispositivos móveis.

Bônus: Publicidade em mídias sociais

Considere a possibilidade de anunciar em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter LinkedIn etc. para verificar as estratégias de marketing de mídia social do seu concorrente, aqui estão algumas dicas:

  • Crie perfis de mídia social que sejam compatíveis com o público-alvo que você está segmentando com sua publicidade nas redes sociais. Através do Facebook, você pode avaliar os gostos do público, dados demográficos, status da família e detalhes semelhantes. No LinkedIn, talvez seja necessário criar uma empresa que corresponda aos clientes B2B que você está segmentando com seu anúncio.
  • Siga / como as páginas dos seus concorrentes com o seu exemplo de perfil de público-alvo.
  • No Twitter, realize pesquisas de palavras-chave que correspondam às palavras-chave que você segmentará com seu anúncio.
  • Social Ad Ninja , é uma ferramenta com mais de 400.000 anúncios sociais, desde o anúncio, os perfis aos quais foi exibido e o número de dias em que esteve ao vivo (o que pode demonstrar lucratividade).

Enquanto

Embora seja mais difícil analisar sua concorrência por publicidade social, não é impossível, e isso pode ajudar você a ter uma campanha ainda mais lucrativa.

Em conclusão

Para uma análise rápida da estratégia de marketing de busca de seus concorrentes, as ferramentas gratuitas Google & Bing são as respostas mais fáceis. Para uma análise detalhada do desempenho da palavra-chave, da cópia do anúncio e da análise de lucros, você deve tentar pagar e mergulhar em uma das ferramentas. De qualquer forma, agora você tem o conhecimento e as ferramentas necessárias para aprender com seus concorrentes e fazer propaganda fora deles em busca!

About the Author

Brad Geddes is the author of "Advanced Google AdWords", and founder of Certified Knowledge, an online source where the Paid Search community comes together for PPC training, tools, and advice. Brad makes it his mission to share his expertise in Paid Search with online marketers so they can build successful online campaigns that generate business. He frequently writes columns for Search Engine Land, co-moderates the AdWords forum on Webmaster World, has spoken at more than 35 conferences, and has led more than 60 AdWords seminars.

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