Por que o marketing digital é essencial para sua organização

Por que o marketing digital é essencial para sua organização
Author

Christina Lee

Last updated June 14, 2018


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A importância do marketing digital

Estamos em um momento em que a mídia digital substituiu claramente muitas formas tradicionais de marketing que funcionavam no passado. A eMarketer relata que a digital ultrapassou os gastos com publicidade na TV no final de 2016. As empresas não podem mais ignorar a necessidade de uma estratégia de marketing digital e social media. O marketing digital tem a vantagem de ser mais rápido, mais barato e mais eficaz do que o marketing tradicional . Uma campanha de e-mail ou mídia social pode conectar uma mensagem de marketing a um subconjunto segmentado de consumidores pela fração do custo de um anúncio de TV ou de uma campanha impressa.

Um dos principais benefícios do marketing digital é a facilidade com que os resultados podem ser rastreados. As taxas de resposta para campanhas digitais podem ser monitoradas em tempo real. Com as análises corretas, as empresas podem medir a resposta de seus clientes em detalhes detalhados.

Esses avanços no marketing digital evidenciaram a necessidade de habilidades técnicas apropriadas.

Por que é importante ter habilidades de marketing digital

Para que as empresas executem com sucesso estratégias de marketing digital, elas precisam recrutar, contratar e treinar pessoas com as habilidades certas.

Em um mundo onde a vida se tornou digital, o marketing tem que seguir. Marketing Digital é um dos campos mais quentes do mundo hoje , com toneladas de empregos com altos salários disponíveis para candidatos qualificados.

O candidato ideal é muitas vezes um híbrido forte em várias áreas, não importa qual seja sua especialidade. Embora as forças específicas possam estar em análise, mídia social, criação de conteúdo ou geração de demanda, ajuda se todos em uma equipe tiverem uma noção do trabalho que está sendo realizado em toda a empresa e possam colaborar. Não importa quais sejam suas habilidades especializadas, os profissionais de marketing digital devem entender como as diferentes áreas funcionam juntas. Isso significa que os membros mais fortes de qualquer equipe de marketing são aqueles com habilidades e treinamento em uma ampla gama de marketing digital.

Os gerentes de contratação devem avaliar a combinação de habilidades leves e difíceis que precisam para construir uma equipe de sucesso. Os gerentes precisam de departamentos de marketing nos quais os colaboradores individuais pensam fora da caixa, com uma combinação de habilidades e qualidades que permitem que eles sejam jogadores ágeis.

O ritmo da mudança está acelerando. Tanto os indivíduos quanto os gerentes precisam revisar e avaliar continuamente sua experiência em marketing digital e resolver rapidamente qualquer falha para evitar ficar para trás devido a uma lacuna de habilidades de marketing digital.

A lacuna de habilidades de marketing

Pesquisas conduzidas pela Fractl e pela Moz (nas quais analisaram mais de 75.000 anúncios de emprego na Indeed.com) descobriram que as habilidades de marketing estão, de fato, em alta demanda, mas os gerentes de contratação estão lutando para encontrar talentos. "Muitos acreditam que esta rápida taxa de mudança causou uma lacuna de habilidades de marketing, tornando difícil encontrar candidatos com as habilidades técnicas, criativas e de negócios necessárias para ter sucesso no marketing digital", escreveu Kelsey Libert em um post no blog. Em um estudo realizado por Bullhorn , 64% dos recrutadores relataram uma escassez de candidatos qualificados para funções de marketing disponíveis.

Uma pesquisa feita por A Economist Intelligence Unit e Marketo destaca a diferença entre o que os profissionais de marketing costumavam fazer e o que eles precisam fazer hoje. Os profissionais de marketing de habilidades sentiram a necessidade de desenvolver incluir engajamento digital e tecnologia (39%), estratégia e planejamento (38%) e análise de dados (32%).


Fonte:
The Economist Intelligence Unit; Marketo

The Economist afirma que os profissionais de marketing de sucesso precisam da capacidade de combinar a orientação técnica de um gerente de projeto e cientista de dados com a visão geral de um estrategista de negócios.

Como preencher a lacuna de habilidades de marketing digital

Para os candidatos a emprego com o desejo de conseguir um emprego de marketing digital, um claro entendimento de onde eles podem ter um déficit, e quais habilidades eles precisam preencher, é um primeiro passo essencial.

Os candidatos devem decidir se desejam adquirir habilidades de criação de conteúdo criativo mais “suaves”, habilidades de geração de demanda ou habilidades de análise “rígidas”.

As empresas exigem profissionais qualificados em todas as áreas do marketing digital. O vídeo digital requer pessoas com habilidades em criação de scripts, filmagens e edição de vídeos. Sites e plataformas de mídia social precisam de pessoas com experiência em SEO, SQL, HTML, CSS e CMS (se você não estiver familiarizado com essas siglas, confira as listas de cursos!). A análise de dados é considerada por muitas empresas como uma das habilidades mais importantes no marketing digital. eMarketer relatam que medir o desempenho do conteúdo é uma prioridade máxima para quase dois terços dos profissionais de marketing. Profissionais competentes precisam entender as opções para a medição e a análise de dados, mesmo que não sejam os especialistas que executam os números.

Há um número crescente de oportunidades de treinamento disponíveis para os funcionários adquirirem as habilidades apropriadas.

Embora nenhum modelo de entrega de treinamento funcione melhor para cada aluno, um modelo centrado no aluno deve ser utilizado. Descobrimos que um “modelo de fornecimento de aprendizado misto” associado ao acesso 24x7 a assistentes de ensino em combinação com oportunidades de aprendizado baseadas em projetos e questionários / avaliações aumenta as competências e a proficiência.

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About the Author

Christina is a marketing communications and project management leader with over a decade of demonstrated experience and expertise. As a certified Pragmatic Marketer and Project Management Professional, Christina brings together the art and science behind these two disciplines to drive awareness and visibility to brands, while creating a functional environment that fosters creativity, operational effectiveness and high performance within teams. Her enthusiasm to work on strategic marketing initiatives and develop integrated campaigns really brings to life the creativity and interdisciplinary skills required to engage customers, prospects and business partners.

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