Como fazer do YouTube sua ferramenta de marketing de mídia social

Como fazer do YouTube sua ferramenta de marketing de mídia social
Author

Maryanne Gaitho

Last updated September 8, 2017


  • 8580 Views

Manter presença nas redes sociais tornou-se inevitável para empresas em todo o mundo - é assim que elas alcançam e se envolvem com seus clientes. Mas haverá mais um método de marketing importante para as empresas no futuro.

E isso é marketing de vídeo! - 27 recursos que farão você um gênio no marketing de vídeo

De acordo com a Cisco , o vídeo será responsável por 69% de todo o tráfego da Internet em 2017. E, claro, o YouTube está no topo da lista de plataformas de vídeo on-line e se tornou um dos meios mais eficazes de publicidade hoje. Preparar uma estratégia bem pensada do YouTube torna-se cada vez mais importante para o marketing do YouTube.

Se você ainda não está fazendo a estratégia de marketing do YouTube para sua marca, comece agora porque:

1. Tem um alcance amplo e gera muito tráfego

  • O YouTube tem mais de 1 bilhão de usuários, que gastam milhões de horas por dia visualizando vídeos
  • Desde março de 2014, houve um aumento anual de 40% no número de espectadores do YouTube por dia
  • O YouTube está localizado em mais de 70 países e está disponível em 76 idiomas
  • Tem maior alcance que o cabo nos EUA
  • É enorme em dispositivos móveis - mais de 50% das visualizações do YouTube são feitas por meio de celulares
  • O potencial de ganho é enorme. Estatísticas recentes mostram que, a cada ano, há um aumento de 50% nos canais que ganham 6 dígitos ao ano

2 Existe um pacote para todos

Existem pacotes diferentes para empresas de todos os tamanhos. Como uma startup, você pode usar os serviços gratuitos e avançar para serviços pagos à medida que sua popularidade cresce.

3. Os resultados são imediatos e mensuráveis

Uma simples visita ao seu canal irá revelar o desempenho dos seus vídeos. Você também pode usar ferramentas de análise para avaliar o efeito de seus esforços de publicidade em vídeo.

4. É uma rede social

O fato de o YouTube ser também uma rede social significa que, além de hospedar seus vídeos gratuitos, você pode fazer amigos, curtir, compartilhar, comentar, inscrever-se e "favorito". Todos esses recursos trazem pessoas com interesses semelhantes aos seus vídeos.

5. É um mecanismo de busca

Ao pensar no YouTube, pense nele como um mecanismo de pesquisa. É, de fato, classificado em segundo lugar em termos de popularidade de mecanismos de busca. O marketing do YouTube é agora uma parte essencial de qualquer estratégia promocional.

6. Centralidade

Quando os visitantes acessam seu canal, eles podem acessar seu conteúdo em vídeo e vinculá-lo a seus websites. Eles também podem acessar qualquer conteúdo que você 'seguir' - ou até mesmo conteúdo sobre sua empresa que é compartilhado em outros canais.

7. Interatividade com outras plataformas de mídia social

Vincular seu canal a outras contas de mídia social permite que os visitantes interajam com seu conteúdo de outras plataformas. Isso economiza muito tempo normalmente necessário para configurar campanhas diferentes.

Como você pode aproveitar o YouTube para alcançar seu público-alvo?


Para Comece por criar um canal que você usará para a publicidade do YouTube. O nome selecionado para o seu canal do YouTube deve estar diretamente relacionado à marca que você deseja promover. Se você tiver um blog ou um site, verifique se o nome do domínio e o canal serão vinculados um ao outro. Quando o nome do seu canal for identificável, sua relevância será registrada para os visitantes e eles automaticamente desejarão clicar nele.

Em seguida, trabalhe no apelo visual do seu canal. Descreva o que é o canal e adicione links para conteúdo relevante que você possa ter compartilhado em sites e outras plataformas. Isso torna mais fácil para os visitantes que desejam verificar suas credenciais novamente ou saber o que é sua marca. Não negligencie as margens do lado esquerdo e direito do seu canal. Use-os para mostrar fotos e outros conteúdos relacionados à sua marca.

Seu próximo passo deve ser trabalhar em vídeos. O sucesso do marketing do YouTube é determinado pelo número de espectadores que você atrai. Para aumentar a audiência, você precisa criar vídeos que tenham a capacidade de atrair e se conectar com as pessoas.

Assim como com o conteúdo escrito, o conteúdo de vídeo precisa ser relevante para seu público-alvo. Antes de começar a criar conteúdo, descubra o que seus clientes desejam. Eles precisam de uma resposta para uma pergunta? Eles estão tentando aprender como fazer alguma coisa? Eles estão procurando por um produto que resolva um problema que eles têm? Quando você souber disso, o uso de vídeos para obter leads será muito estratégico.

Abaixo estão os diferentes tipos de vídeos que melhorarão sua popularidade no YouTube e o ajudarão melhor no marketing do YouTube:

1. Vídeos de trailer

Ao segmentar novos inscritos, é importante apresentar a si mesmo e sua empresa. Um trailer de vídeo permite que você faça exatamente isso.

Vídeos de trailer Simplilearn

Seu O vídeo do trailer deve ser curto e simples, e consistir em 3 partes:

Introdução - Indique seu nome, o nome do seu negócio e suas qualificações. Uma introdução bem elaborada não apenas emprestará um rosto humano ao seu negócio, mas também incutirá confiança em sua capacidade de fazer o que você afirma ser capaz de fazer.

O que você faz : diga aos espectadores quais benefícios obterão ao fazer negócios com você. Seu objetivo nesse estágio é estabelecer uma conexão pessoal, já que os clientes estão mais propensos a se inscrever quando se conectarem com você.

O call-to-action - Esta seção é importante porque direciona os espectadores a fazer o que você quer que eles façam. Com o seu apelo à ação, você está dizendo a eles: “inscreva-se aqui para obter os incríveis benefícios de que acabei de falar”. Inclua detalhes sobre como e onde se inscrever. Esta é também uma ótima oportunidade para redirecioná-los para o seu blog ou site.

2. Vídeos de estatísticas

O melhor de compartilhar números é que eles fazem com que sua empresa pareça organizada e confiável. Para os olhos de um consumidor, citando pesquisas de mercado relevantes ou compartilhando pesquisas que você realizou, significa que você acompanha as tendências atuais. Você sabe o que está acontecendo no mercado, você sabe o que é bom para eles.

Para o marketing do YouTube, mostrar Estatísticas aumenta a capacidade de compartilhamento e isso se traduz em mais tráfego e maiores conversões para sua empresa.

Vídeos de estatísticas

Na verdade, é muito simples criar e compartilhar vídeos de estatísticas relevantes. Contanto que você tenha dados relevantes e uma ótima trilha sonora, você pode criar ótimos gráficos usando ferramentas da área de trabalho como o Adobe e compartilhá-los com o seu público.

3. Testemunhos

Quando seus clientes dão depoimentos em vídeo sobre a experiência que tiveram interagindo com sua marca ou usando seus produtos, isso dá à sua empresa uma boa reputação. Você pode capturar depoimentos sozinho ou solicitar que os clientes publiquem suas histórias on-line. Você pode compartilhar os links para os vídeos deles no seu canal e até adicioná-los à seção de favoritos.

Um ótimo testemunho deve incluir:

Uma introdução : isso faz com que outros espectadores acreditem que as pessoas nos vídeos são clientes reais.

O cenário anterior - Onde os clientes falam sobre o problema que tiveram.

A jornada que os levou à sua marca - Frequentemente, os clientes enfrentam um problema e tentam produto após produto até chegarem ao produto certo. Em seu vídeo, seu produto deve sair claramente como "a resposta final" para outras pessoas com um problema semelhante.

O depois - Esta parte deve ser o golpe de gras. Seus clientes anteriores devem estar falando sobre como exatamente seu produto ajudou. Se os clientes tiverem vídeos ou fotos de como é o "depois", isso aumentará a credibilidade.

Existem milhões de produtos e serviços criados para resolver o mesmo problema. Testemunhos são a sua maneira de se destacar de todos os outros produtos disponíveis on-line.

4. Vídeos de perguntas e respostas

Se você já tem uma sessão de perguntas e respostas no seu site, converta essas respostas em vídeos e faça o upload delas em seu canal do YouTube. Quando você dá respostas úteis, você se estabelece como um recurso de conhecimento. Em pouco tempo, as pessoas estarão migrando para seus vídeos sempre que tiverem uma dúvida.

5. Vídeos 'How to'

Como vídeos

Maioria das pessoas vai online para aprender a fazer as coisas. Se você já criou um artigo de "como fazer" com fotos, sabe como elas podem ser difíceis de criar. Eles também não são tão eficazes quanto os vídeos, que podem fornecer demonstrações claras. A capacidade de pausar e retroceder vídeos também os torna uma ótima ferramenta para o ensino.

Nem todos os estilos de vídeo acima se adequarão à sua estratégia de marketing do YouTube. Encontre o que é melhor e trabalhe na criação de uma "frase de chamariz" atraente em seus vídeos para que você possa inspirar os espectadores a se inscrever, compartilhar, comprar ou fazer o download.

Funcionalidades que tornam o YouTube uma excelente ferramenta para profissionais de marketing


O YouTube tem ferramentas que você pode usar para atrair espectadores, aumentar o tempo de exibição deles, levá-los a se inscrever e impulsioná-los a se conectarem ao seu website. Usar algumas ou todas as ferramentas abaixo fará uma diferença significativa em sua estratégia de marketing de mídia social.

1. Biblioteca de Áudio

Um vídeo sem uma trilha sonora pode ser muito chato. A música empresta qualidade de entretenimento aos vídeos e também evoca as emoções certas nas pessoas. A biblioteca de áudio do YouTube tem muitas faixas de áudio gratuitas que você pode usar para dar um fator de "uau" aos seus vídeos.

Para acessar a biblioteca de áudio, acesse o gerenciador de vídeos e você verá a biblioteca de áudio nas ferramentas de criação. Você pode aplicar filtros na biblioteca, como duração, humor, gênero e até mesmo visualizar faixas. Quando você tiver a música certa, faça o download.

Biblioteca de áudio do Youtube

2. Localizador de Ventiladores

Nem todos Estará interessado em o que você tem para oferecer. Por meio do Localizador de fãs, o YouTube permite que você envie anúncios de canal gratuitos direcionados a pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo que você está oferecendo.

Para usar o localizador de fãs, faça o upload de um anúncio do canal como faria com qualquer outro vídeo. Em seguida, vá para o gerenciador de vídeos e selecione o localizador de fãs nas configurações do canal. Depois de enviar o anúncio do canal, ele permanecerá enfileirado no localizador de fãs até que seja aprovado.

Localizador de fãs do Youtube

Não presuma que as pessoas conheçam seu canal, por isso, a primeira coisa que você deve fazer em seu anúncio é se apresentar antes de falar sobre sua oferta. Se você não chamar a atenção dos espectadores nos primeiros 5 segundos, eles simplesmente passarão para o próximo vídeo.

Os anúncios do canal devem ser atraentes, mas curtos. Eles também devem ter várias menções à sua marca ou produto, pois isso os torna memoráveis ​​para os espectadores. Mais importante, eles devem conter um apelo à ação claro.

3. Anotações do site associado

As anotações do website associadas permitem que você vincule seus sites diretamente ao player de vídeo. Há duas etapas principais envolvidas no uso de anotações:

a) Verificando seu canal

Antes, você associa seus sites, você precisa verificar sua conta no seguinte link

  1. Em seguida, na sua conta, acesse: creator -> Studio -> Channel -> Advanced.
  2. Role até "Site associado" e insira o URL do website. O padrão será o status "pendente".
  3. Você receberá instruções para verificar o site. Clique em verificar. Isso direcionará você para o console de pesquisa do Google . Certifique-se de que a conta do Google que está conectada é igual ao seu canal do YouTube.
  4. Clique em "Adicionar uma propriedade" e digite o URL do site que você deseja adicionar. Clique em "continuar" para verificar. Após a verificação, o status mudará de "pendente" para "sucesso".

b) Criando anotações

  1. Na sua conta, vá para o criador -> estúdio -> gerenciador de vídeos.
  2. Vá até o vídeo que você deseja editar e clique no sinal de lápis que aparece quando você passa o mouse sobre ele.
  3. Selecione "Anotações"
  4. Clique em "ativar" e concorde com os termos e condições.
  5. Clique em "Adicionar anotações". Esta opção permitirá que você crie uma nova anotação.
  6. Em seguida, acesse “Site associado”, selecionando “link”.
  7. Adicione o URL e clique em "Aplicar alterações". O botão de sucesso será ativado assim que você concluir esse processo.

Esse processo permitirá que você adicione um link clicável em um vídeo. Quando os espectadores clicam nesse link, eles os levam para o site ao qual você o vinculou.

4. Programação InVideo

Atrair espectadores é uma excelente estratégia de marketing de vídeo, mas não é suficiente. O mais importante é mantê-los engajados e desviar o foco dos concorrentes.

A chave para manter os espectadores envolvidos é através da criação de uma identidade de marca e da criação de conteúdo de autoridade regularmente. Você pode fazer isso com a programação InVideo, que permite incorporar uma miniatura clicável ao logotipo e aos vídeos em seu canal.

Você pode acessar a Programação InVideo acessando as configurações do canal no gerenciador de vídeos e, em seguida, carregando marcas d'água nos vídeos aos quais deseja atrair atenção. Sua marca d'água pode ser um logotipo, uma simples chamada para ação ou breve descrição.

Para evitar que os espectadores distraiam o vídeo, use marcas d'água transparentes e com uma cor.

5. O recurso 'Vídeos relacionados'

Para que seu vídeo apareça como um vídeo relacionado, você precisará otimizar tags e títulos para classificar melhor quando uma pesquisa for realizada no YouTube. Isso significa que, quando os espectadores terminarem de assistir ao vídeo no qual clicaram pela primeira vez, os seus serão enfileirados para serem assistidos em seguida.

6. Eventos ao vivo do YouTube

É possível transmitir ao vivo básico no YouTube por meio do Hangouts on Air do Google+. Mas há um serviço ainda melhor conhecido como YouTube Live Events, que vem com mais recursos para fazer transmissões profissionais. Você só pode usar os eventos ao vivo se sua conta for verificada e estiver em situação regular.

Os eventos ao vivo do YouTube têm todas as opções de agendamento nos hangouts, além de recursos mais avançados, como o uso de várias câmeras ou wirecast.

Eventos ao vivo do Youtube

Para usar eventos ao vivo, você precisa ativá-lo. Para fazer isso, acesse "gerenciador de vídeos" e clique em "recursos" em "configurações do canal". Uma vez nos recursos, role até encontrar eventos ao vivo e ligue-os. Depois de ativar, você pode criar uma transmissão ao vivo escolhendo eventos ao vivo no gerenciador de vídeos e seguindo as instruções exibidas.

O que vem a seguir para o seu negócio?


Se você ainda estiver acumulando seus vídeos em seu website, será necessário veiculá-los no YouTube. Quando usado corretamente, o YouTube pode ser uma poderosa ferramenta de marketing de mídia social. O sucesso por trás das celebridades do YouTube e também de marcas como Old Spice e Apple é porque eles investiram muito em seus vídeos.

Se você é novo no YouTube ou tem publicidade no YouTube por um tempo sem muito sucesso, mantenha essas coisas em mente ao planejar seus futuros planos de marketing:

1. O sucesso no YouTube tem tudo a ver com a criação de uma base de fãs

Campanhas bem-sucedidas no YouTube são ambiciosas, criativas e têm pessoas notáveis ​​por trás delas. Mesmo que você não consiga ter um superstar no seu conteúdo de vídeo, você certamente pode trazer criatividade e ambição ao seu conteúdo e surpreender seus espectadores.

2. Use os serviços gratuitos com moderação

Muitos vídeos que você vê no YouTube são feitos com uma câmera de mão. Embora essa seja uma das melhores qualidades do YouTube, talvez não seja suficiente se você quiser diferenciar sua marca. Gaste um pouco de dinheiro com a produção de vídeos e, em vez de optar por pacotes gratuitos, coloque algum dinheiro nos serviços pagos do YouTube.

3. Pense além das especificações do produto

O Old Spice tem muitos vídeos, mas nenhum deles fala diretamente sobre o produto.

Embora seu produto seja importante, você descobrirá que, às vezes, a maneira menos eficiente de conseguir seguidores para sua marca é falando sobre suas especificações em seu vídeo. Seja o que for que você esteja anunciando, é um estilo de vida ou um conceito que você está vendendo, então encontre uma maneira de atrair as pessoas para o conceito.

4. Entenda o comportamento do espectador

A atenção dos espectadores é tão curta que um longo vídeo pode acabar funcionando contra você. Um anúncio deve atrair os consumidores e, depois de ter a atenção deles, você pode fornecer informações detalhadas. Se o seu vídeo for longo, certifique-se de que ele é intrigante ou divertido o suficiente para fazer com que o espectador queira passar algum tempo assistindo-o.

5. Lembre-se - fora da vista significa fora da mente

Crie uma série de vídeos se você quiser ganhar muitos seguidores. Quando você tem muitos vídeos e todos eles vinculados ao seu site ou a outras plataformas de mídia social, você criará seguidores maiores.

6. Traga intriga para seus vídeos

Quando você assiste ao seu vídeo, pergunte a si mesmo: "É intrigante o suficiente para fazer as pessoas quererem assisti-lo?" Apenas inicie suas campanhas de marketing do YouTube quando estiver convencido de que elas irão cativar seu público.

Se você tiver outros pensamentos, sugestões ou perguntas, por favor, comente abaixo. Boa sorte com suas experiências de marketing do YouTube!

About the Author

Maryanne Gaitho holds a degree in Sociology and writes on a wide range of topics ranging from technology to business and social issues. She has a background in IT and Relationship Management having worked for a multi-national mobile manufacturer and a multi-national bank respectively and has been involved in several high impact social projects through NGOs. Some of the topics she has written about and that have been published include; big data, project management, online Marketing and Salesforce.

Recommended articles for you

Why Choose a Career in Digital Marketing?

Article

Infographic: Need for an Interconnected Digital Marketing St...

Article

The history and evolution of Digital Marketing

Article